日前发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《实施方案》），从加速新技术新模式创新应用、扩大特色和新型产品供给、精准匹配不同人群需求、培育消费新场景新业态、营造良好发展环境等五个方面提出19条措施，受到广泛关注。

适配，就是消费品生产供给端主动适应消费趋势变化，从产品设计开始就精准匹配多元消费需求，实现供给和需求的双向奔赴，在质量、结构、效用等方面动态匹配。增强消费品供需适配性，既是促进消费、扩大内需的务实之举，也是实现供需更高水平动态平衡的长远之策。可以说，《实施方案》的发布，正当其时、很有必要。

增强适配性，就要提高精准性。不同年龄、不同地域、不同生活习惯的消费者，消费存在差异性。比如，年轻人追求个性、追求品质、追求“颜值”，老年人希望方便、希望好用，父母关心孩子的安全、健康等。精准，就是要做到“因人制宜”，针对不同的人群，提供“对路”的产品。在服务婴幼儿和学生群体方面，聚焦“健康成长”和“学习效能”关键需求；在服务老年群体方面，注重“实用便利”与“品质生活”有机结合；在满足年轻群体方面，突出“个性表达”与“时尚引领”。只有这样，才能让产品更受青睐，让消费者更加满意。

增强适配性，创新是“必杀技”。当前，国潮、文创、非遗产品的消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，涌现出众多适配性强、体验感好、深受消费者欢迎的爆款产品。从激励动漫产业创新发展，持续打造优质IP；到实施文化创意产品提升行动，指导培育“城市礼物”品质化、体系化发展；再到发布非遗好物，打造非遗市集……优质文旅产品不断“上新”，持续“圈粉”，需要创新赋能。此外，消费场景焕新、消费活动出新，也正在为增强消费品供需适配性注入新动能。

增强适配性，还需目标牵引、双向发力。《实施方案》提出，到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。一方面，要做优存量，通过提升产品品质、增加文化内涵、注入智能绿色元素，推动传统消费品“价值跃迁”。另一方面，要做好增量，围绕新人群、新场景、新理念、新需求，创造全新的产品与服务，开辟新的消费蓝海。总之，聚焦供给侧结构性改革，加速品牌引领、标准升级和新技术应用，激发我国庞大内需市场的“乘数效应”与“结构红利”，到2027年，就有望在重点领域催生数万亿元规模的新增消费市场。

一分部署，九分落实。好的措施，需要坚定有力地执行。要立足当前、着眼长远，落实落细《实施方案》，让供需“双向奔赴”，让消费“热力十足”，加快构建供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局。（郭雪营）