江苏村跑现场的农民版画，安徽村晚展演的凤阳花鼓，陕西“村光大道”的歌声嘹亮……“村超”“村BA”“村T”“村歌”等“村字号”文旅体IP火爆出圈，2024年全国农村累计举办各类“村字号”文体活动超220万场。这些带着泥土芬芳的“村字号”IP，不仅点燃了乡村的文化烟火，更成为乡村全面振兴凝心聚力的强劲引擎。

乡土文化“活”起来，乡村振兴才有根脉。“村字号”的蓬勃生长，绝非偶然。它源于群众对精神生活的深切渴望，更是乡土文化自信的生动体现。陕西汉阴的“村超”球队以“浦溪炕炕馍足球队”“观音河猕猴桃队”命名，既俏皮又接地气；江苏盐城的“村味市集”上，渔民现场烹制刚捕捞的河鲜，农妇叫卖手工腌制的酱菜，这种“草根性”正是“村字号”的生命力所在。那一刻，乡村文化不是博物馆里的标本，而是活态传承的基因。贵州侗族大歌在“村BA”赛场回荡，湖南苗绣工艺借“村厨”活动走向大众，传统与现代在乡土舞台上碰撞出火花。在这个过程中，广大党员干部要持续当好“引路人”，既要尊重人民群众主体地位，又要善于挖掘文化内涵，让乡村文化“可参与、可收益、可传承”。

  ​流量变“留量”，乡村发展才有持续动能。“村字号”的价值，远不止于文化层面的热闹。它正以实实在在的经济效益，为乡村注入发展活力。不管是台江县台盘村因“村BA”爆火后，出村10分钟就能上高速，20多分钟直达高铁站；还是保靖县通过“村厨村艺大晒”带动旅游收入40.8亿元；亦或浙江今年连续14场村跑拉动农产品销售1.8亿元……2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”活动带来经济效益130.9亿元。这些亮眼数据的背后，既离不开基层党组织的精心谋划，也是“赛事人气值”向“发展热力值”的转化。不得不说，当一场篮球赛能撬动餐饮、住宿、交通、特产销售的全产业链，当村民在“家门口”就能端上“旅游饭”，乡村振兴便有了可持续的造血能力。

   ​创新不辍，“村字号”才能避免“昙花一现”。热潮之下，挑战亦不容忽视。雷同的模式、重复的内容，容易导致“视觉疲劳”。如何让“村字号”从一时热闹走向长久繁荣？关键在于平衡“守正”与“创新”。要坚守群众主体地位，避免过度商业化稀释乡土本色。党委、政府尤其是党员干部需要在“不缺位”和“不越位”间找到平衡，让村民自主策划、参与、受益。也要推动内容与形式迭代升级，如通过“数字沉浸式村晚”打造夜间经济新标杆，正是文化创意与科技赋能的生动实践。更重要的是，要以“村字号”为契机，培育乡土人才、完善产业链条，为破解人才瓶颈探路。此外，党员干部还要当好“服务员”和“联络员”，既搭建平台、整合资源，又穿针引线、对接市场，“村字号”才能真正扎根沃土、枝繁叶茂。

“村字号”的兴起，不仅是文化盛宴、经济引擎，更是凝聚乡情、激发自信的精神纽带。展望未来，只要广大党员干部继续在守正创新中深挖文化内涵，在统筹协调中凝聚各方合力，就一定能让“村字号”绽放更加绚丽的光彩，为乡村振兴注入更强劲的内生动力。（文小生）