坐上热气球，将晨曦云海尽收眼底；跑过万亩竹海，每一步都吸入满满的负氧离子；村里一场热血球赛，带动县城旅游爆单……这样的美好，是否打动了你的心？

近日，江苏新鲜出炉的一批体旅融合“爆款案例”，让“运动+游玩”玩出了新花样。从镇江的长山国际航空飞行营地起步，开启低空体旅融合新航程；到沛县的“村界杯”体旅融合打开新视野，助力乡村振兴创新实践；再到走进太仓阿尔卑斯雪世界，畅享全季滑雪体验……江苏各地纷纷“上新”着“赛事+场景”新玩法，不仅让游客玩得尽兴，更让体育消费这把火越烧越旺。

“体育+”一头连着群众健康，充盈着精神世界，一头系着消费市场，是拉动消费经济的强劲引擎。前不久，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元的发展目标。实现这一目标，需要各地更多地创新实践。体育基因愈加深厚的江苏，持续扩大体育产品供给，让群众乐在其中，也带火了消费市场。从“苏超”踢出绿茵场、引爆消费市场与文化场域的“多重热闹”，到全省各地创新推出体旅融合“爆款案例”，再到大力发展户外运动产业、培育壮大冰雪经济、推动体育用品升级……“体育+”正在江苏展现出无远弗届的影响力。

当国庆遇上中秋，形成“超长”假期。跟着赛事去旅行，在太湖风光中体验“飞行之旅”，到南京汤山户外运动目的地参与一场沙滩排球赛，去东台黄海森林体验“零碳赛道”，在“森林氧吧”里感受大自然之美……江苏正深挖“体育+”潜力，打造运动场景、生态感受、情感体验“组合拳”，这个“超长”假期令人无比期待。不仅要让游客玩得好，还要玩得实惠。2025年国庆、中秋假期恰逢“苏超”进入淘汰赛，江苏多地推动“票根”变身优惠券，从体育“引流”到真情“留客”，打造“水韵江苏”假日消费新场景。

即将到来的“双节”黄金周，也是激发消费活力、检验“体育+旅游”融合成效的关键窗口。各地积极筹备，通过活动创新、赛事跟进、消费升级，都是为了让游客留下美好和深刻的旅游记忆。文旅服务提质升级，必须聚焦“吃住行游购娱”全链条各环节，精准提升游客体验。比如，随着“双节”期间高速公路免收通行费政策的延续，自驾游游客将大幅增加，要提前做好停车服务准备，在赛事周边、景区附近增设临时停车区，酌情开放机关单位内部停车场，利用智慧平台实时引导分流，缓解“停车难”问题。在餐饮方面，也应鼓励发挥地方特色，用心做好每一道地道“家乡味”；在住宿保障上，须规范市场秩序，防止酒店等随意涨价，让游客玩得尽兴、住得舒心。

“体育+”热潮席卷江苏大地，要将短暂的赛事热度转化为持久的消费能量，关键在于文化浸润，让独具特色的“江苏记忆”留在游客心间。期待深挖更多“体育+旅游”创新实践，让体育消费之火越烧越旺。

（周军）