近日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动正式启动。国庆文旅消费月，于9月下旬至10月下旬开展系列文旅活动。消费月期间，各地将举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为人们带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。

今年中秋国庆喜相逢，29000场文旅活动、超过4.8亿元消费补贴，这个长达8天的“超级黄金周”正成为观察中国经济活力的重要窗口。各地已准备好观演赏剧、游历山河、非遗展销、国潮市集等精彩活动，旨在释放消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。

消费月活动瞄准品质化、个性化、体验化消费新趋势。当下，消费者对假日生活的需求正从“打卡式旅游”转向“沉浸式度假”。携程平台数据显示，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，广袤草原与独特风光成为城市游客放松身心、回归自然的选择。具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎。诸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院温泉赏星空”、“森林别墅小熊猫陪玩”等特色体验搜索热度大幅上升。这种变化反映出消费者已不满足于走马观花，而是追求更深度的休闲体验。金秋时节的赏秋主题也显著升温。苏州周庄、无锡鼋头渚、宁波象山、舟山大青山等目的地热度提升，体现出游客对自然秋色的持续向往。消费的品质化、个性化趋势日益明显，正推动供给端不断创新与升级。

科技赋能为数字消费重塑文旅体验。这个超级黄金周也成为检验各地数字化成果的重要契机。商务部等8部门近日联合印发的《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》提出，鼓励运用人工智能、虚拟现实、增强现实等信息技术，赋能文博场馆、旅游景区，打造沉浸式、体验式的多元化消费场景。在实践层面，各地已开展积极探索。圆明园推出《梦回圆明园》VR大空间体验，让游客组队开启“时空奇旅”；颐和园上线“颐和园AR智游”小程序，通过AR技术让四季幻景重现。江苏省文旅厅等三部门联合印发的《江苏省智慧旅游创新发展行动方案（2025—2027年）》提出实施科技创新引领、产品提档升级等五方面行动，为未来三年智慧旅游高质量发展划定清晰路径。科技与文旅的深度融合不仅拓展了消费场景，更提升了消费体验。美团黑钻人均在上海迪士尼乐园消费订单量同比上涨58%，正是高频游园群体对优质体验的认可。数字化正在成为拉动消费增长的新引擎。

跨界融合让“旅游+”业态激发市场活力。“旅游+”业态融合成为今年假日消费的又一亮点。各地积极推动旅游与文化、体育、科技等百业融合，挖掘文娱消费新内涵。体育文旅融合表现尤为突出。第12届世界运动会在成都举办，暑运期间带动成都边检站查验出入境人员120万余人次、航班8300余架次，同比分别增长12.6%、12.4%。江苏“苏超”、浙江“浙BA”等体育赛事也有效带动了餐饮、住宿、旅游等周边产业。“文旅+”产业融合新业态不断涌现。延安旅游集团与教育科技公司合作，为红色文旅与教育事业高质量发展注入新动能；三亚旅游文化发展集团与海南热带海洋学院推进“校区—景区”消费动线建设，实现校、企、地多方共赢。这种跨界融合不仅打破了业态边界与资源壁垒，更实现了资源互补与互利共赢，为文旅产业转型提供了可借鉴的路径。

多方发力以政策引导优化消费环境。近期，一系列政策密集出台，为假日消费保驾护航。国务院办公厅发布《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》，强调建立严格高效的旅游市场综合监管机制。商务部等9部门联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》则强调打造服务消费热点、促进商旅文体健融合。这些政策举措为假日消费创造了更加规范、有序的市场环境。在地方层面，各地也积极推出促进消费的措施。如四川首次推出“最美川西景观道”自驾消费大礼包，针对自驾318国道旅游的消费者，发放包括新能源汽车充电在内的10万张消费券；云南推出昆明、大理、丽江、西双版纳等旅行婚礼目的地，召唤恋人来云南开启幸福人生。此外，支付便利化提升也为消费增长提供了支撑。《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》提出，提升支付便利化水平，充分考虑老年人、外籍来华人员等群体需求，做好适老化、国际化等服务安排。这些细微之处的改善，进一步优化了消费环境。

随着超级黄金周消费旺季的到来，假日经济不再是单纯拼流量，而是依托“文旅生态”对消费者形成综合吸引力。从发展前景看，假日消费正在向高质量、多元化、可持续方向发展。数字消费与实体经济的深度融合，新兴消费场景的不断涌现，以及消费环境的持续优化，将为经济发展注入源源不断的动力。超级黄金周带来的不仅是消费数据的增长，更是中国经济韧性与活力的体现。从五一黄金周的消费趋势到即将到来的国庆中秋双节，消费作为经济增长“主引擎”的作用持续凸显。随着更多创新举措落地和消费环境优化，假日消费将成为推动经济高质量发展的重要力量，为各行各业带来新的发展机遇。（董宏达）