体育产业与消费的蓬勃发展，是满足人民群众美好生活需要的必然要求，也是推动经济增长的新引擎。近年来，从“马拉松热”到“冰雪运动潮”，从顶级国际赛事落地到街头巷尾的业余联赛，体育日益融入日常生活，带动消费潜力持续释放。然而，与人民群众多样化、高品质的体育消费需求相比，有效供给仍存在短板。如何乘势而上，真正燃旺体育赛事效应、激发消费新活力？关键要在“供给”“场景”“服务”三方面同步发力。
增加优质供给，让体育消费“有物可购、有赛可看”。体育消费的核心动力来自高质量的产品与赛事。企业需加大研发创新，推出更智能、更专业的体育用品，如智能穿戴设备、个性化运动装备等，以科技赋能提升消费体验。同时，要持续丰富赛事活动供给，既要引进国际顶级赛事，提升观赛品质与影响力，也要大力发展群众性赛事，让更多人从“观看者”变为“参与者”。无论是传统球类运动，还是新兴的户外、极限项目，只有贴合市场需求，才能点燃消费热情。
拓展消费场景，让体育“融入生活、触手可及”。单一的运动场地已难以满足现代消费需求，必须打破边界，推动“体育+”融合发展。“体育+旅游”让山水之间跃动运动身影，“体育+文化”为赛事注入更多人文内涵，“体育+互联网”则通过直播、游戏、电商等方式，打破时空限制，打造线上线下一体的消费新模式。拓展场景的本质，是让体育消费更方便、更丰富、更有趣，形成“处处可运动、时时想消费”的氛围。
提升服务保障，让消费者“放心参与、乐意买单”。体育消费不仅是买东西，更是买体验、买健康、买快乐。要完善体育基础设施，提高场馆开放率和利用率，降低消费门槛。同时，推进服务标准化、专业化，从赛事组织到培训指导，从场馆运营到健康管理，每一个环节都应以消费者为中心。政府可通过发放消费券、举办促销活动等方式，直接惠及消费者，提升消费意愿和能力。
激发体育消费新活力，是一项长期系统工程，需要政府引导、企业主导、社会各方共同参与。政策支持要精准有力，市场机制要高效灵活，消费者需求要充分响应。唯有如此，才能让体育产业真正成为经济增长的新支柱，让体育消费为高质量发展注入强劲动力。
当运动成为习惯，当赛事点燃激情，消费新活力自然也如活水般涌动不息。让我们共同期待，一个更具活力、更富魅力的体育消费新图景。（董宏达）
