体育搭台，文旅唱戏，“苏超”激起的热情在赛场外延续。

常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，盐城“观鸟+观赛”套餐预订量突破2万单，镇江西津渡夜游人数增长3倍……赛场上“巅峰对决”，赛场外“跟着赛事去旅行”也格外火热。据统计，“苏超”已吸引18万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

文体旅，向来不分家。文化为体育、旅游注入内涵、生命力，体育、旅游为文化传播提供载体、拉升流量，唯有紧紧耦合，才能相互促进、彼此赋能，催生“现象级”效应。眼前，江苏“十三太保”不仅在赛场上比好赛，更把绿茵场上的热度向文旅场景“引流”，形成了独特的文化现象。这当中，嗅觉灵敏的市场主体创新探索，纷纷加大文创设计、旅游线路推介、“票根经济”发展等，让“苏超”助阵文旅产业“多面开花”。

比如，文博文创衍生品市场的蓬勃发展，乘势推出T恤衫、冰箱贴、小挂件等足球周边文创产品，店铺客流量增长了30%，文创产品整体销售额增长了70%；有野生动物园也因“苏超”转变营销理念，通过与“苏超”赛事“嫁接”，将金钱豹、棕熊等野生动物“踢球”的精彩瞬间拍摄成短视频发布，吸引了大量游客关注，带动进园人数……“苏超”深度嵌入文旅消费各环节、各领域，“观赛+消费”文旅新体验在江苏全景打开，正让促消费这把火越燃越旺。

“大力发展服务消费，增强消费对经济增长的拉动作用。”今年4月召开的中央政治局会议，分析研究当前经济形势和经济工作，对消费工作重点部署。扩大服务消费，一个管用的环节是要大力推动场景“上新”、服务向“优”，以更多的首发、首创等增强消费新意、沉浸式体验，推动形成更多消费增长的新热点。江苏是经济大省，做强经济，促消费的引擎需点得更旺些。 “苏超”出圈，就在于“地域竞赛”的独特性，“赛场比拼+网络爆梗”“全民参与+城市荣耀”各有各的亮点，形成了独特的文化现象，让人感到耳目一新。“苏超”的火候旺，就在于全民参与。文旅燃旺，同样需要以新思路新举措吸引更多的人参与其中。

7月1日，全国暑运正式拉开帷幕。暑假开启，人在旅途，引流入“苏”，大有可为空间。这段时间，江苏各地文旅也在创新模式，搅热旅游产业。淮安小龙虾热火朝天，吸引不少球迷寻味而来，跟着“苏超”的赛事脚步打卡淮安美食，持有“苏超”比赛门票的球迷，可凭票根享受龙虾宴门票七折优惠，并且可以免费游玩盱眙诸多A级旅游景区；徐州则牵头联动全市46个景区推出对镇江市民游客免门票，一些重点景区门票对镇江市民半价优惠……真金白银优惠，热心做好服务，让更多“流量”逐渐变成“留量”。未来，也期待更多新举措，覆盖全域人群。

借“苏超”激活文旅业态，步子不妨迈得更大些。比如，如何让 “体育+”变为 “全民体育+”，推出更多让更多游客能参与进来的 “票根经济”，构建更多群众喜闻乐见的文旅新场景、新业态、新模式，进一步打开思路，让“苏超”激起更大的文旅浪花。（周军）