端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，今年端午，各地文旅消费“玩法”越发多元。去河湖边感受龙舟竞渡的热闹、在古镇体验民俗技艺、在文博场馆享受艺术之美，多样的民俗活动不仅展现出中华文化的独特魅力，更成为拉动消费市场的新引擎。

民俗体验，传统活动成消费“新宠”。今年端午假期，“民俗体验”无疑成为文旅市场的一颗璀璨明星，照亮了出游的新路径。游客们不再满足于走马观花的游览，而是深度参与到各地赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动中，在亲身体验中感受节日氛围。湖南汨罗江畔的龙舟赛，锣鼓喧天、水花四溅，12支龙舟队如离弦之箭驭水飞舟，将现场观众的热情瞬间点燃，让速度与激情的较量，更是对传统民俗文化的生动传承。北京圆明园的“九州竞渡赛龙舟”展演，高校龙舟队伍齐聚后湖，再现百年前竞渡盛景，让游客仿佛穿越时空，领略到历史与现代的交融。

而粽子作为端午舌尖上的标志性美食，整体销售态势良好，成交金额同比增长近七成……数据的背后，是消费者对传统节日美食的热爱，也是民俗体验消费热潮的直观体现。粽子的热销还带动了艾草、菖蒲、香囊等节令商品的销量爆发，形成了一条完整的民俗消费产业链。传统活动与商品，正以其独特的魅力吸引着越来越多的游客，成为拉动文旅消费的新引擎。

博物馆“出圈”，传统文化魅力绽放。在端午这个传统节日里，各地博物馆纷纷发力，成为文化旅游的新热点。山西博物院的“毕加索、达利与超现实主义艺术——19世纪以来西班牙油画真迹展”，将西方艺术与中国传统节日相结合，为游客与市民带来了一场别开生面的文化盛宴。成都市博物馆则另辟蹊径，开设挂艾草香囊、编织五彩绳等端午民俗趣味课堂，让游客在欣赏文物的同时，还能亲身体验传统民俗技艺，感受传统节日的深厚底蕴。博物馆的这些精彩活动，有力丰富了游客的文化生活，也提升了博物馆的吸引力和影响力。以一种全新的方式，让传统文化“活”了起来，走进了人们的生活。越来越多的人愿意走进博物馆，在传统文化的滋养中寻找心灵的慰藉，这也为文旅消费市场注入了新的活力。

交通助力，旅游专列拓展消费场景。交通出行是文旅消费的重要支撑，今年端午假期，交通出行“热力十足”。交通运输部的数据显示，端午假期第二天，全社会跨区域人员流动量预计超2.1亿人次，比去年端午假期第二天增长6.2%……数据充分说明了人们出游的热情高涨，也为文旅消费市场的繁荣奠定了基础。多地铁路部门积极响应市场需求，开行了特色旅游专列。四川的“熊猫专列”等特色旅游列车和银发专列，在热门旅游城市间穿梭，与沿线酒店、景区联动，拓展了消费新场景。游客乘坐专列，既能欣赏沿途的美景，还能享受一站式的旅游服务。铁路部门持续开行的特色旅游列车，串联起南北疆自然风光，让游客沉浸式体验新疆特色文化风情。旅游专列的开通，为游客提供了更加便捷、舒适的出行选择，也进一步激发了文旅消费的潜力。

传统与创新碰撞，消费活力持续释放。今年端午假期，各地聚焦文旅等重点消费领域，积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统文化与假日经济相结合，取得了显著成效。传统与创新的碰撞，推动了居民消费意愿继续回升。从民俗体验的火爆到博物馆的“出圈”，从交通出行的热力十足到旅游专列的精彩亮相，每一个环节都体现了传统文化与现代消费的深度融合。创新融合，有力满足了人们日益多样化的文化需求，也为文旅消费市场带来了新的增长点。面向未来，继续探索传统文化与现代消费的结合点，不断创新消费模式和产品，让传统文化在新时代焕发出更加耀眼的光芒，持续释放消费活力，推动文旅产业的高质量发展。（苗瑞祥）