趣味运动、中式夜游、舞台演出……五一假期，传统景区和各具特色的城镇、乡村，纷纷推出创新项目，带动文旅消费从“观光式”向“沉浸式”转变。新玩法不断解锁、新场景持续拓展、新体验全面升级，从文化地标到山水秘境、从城市漫步到乡村度假，文旅消费“热力值”持续攀升，映照亿万人民群众对美好生活的憧憬与向往，氤氲温馨热烈的人间烟火、折射活力中国的时代气象，绽放文旅市场蕴含的强劲潜力与风采魅力。

新玩法“新”在创意与体验，强化优质供给与精神消费升级的“双向奔赴”。寻觅“诗和远方”的情绪价值，是文旅消费市场不断优化升级的源头活水。文旅新玩法切中个性化、沉浸式、立体化、多样性的消费心理与情感满足，不断推出如“体育+旅游”“农耕+旅游”等新模式，让蒙眼捉鸡、运粮插秧等趣味运动吸引人气、磁吸流量。打造文旅服务产品与场景空间，关键在于践行以人为本理念，让每一个奔赴远方的人，感受到娱乐休闲、放松惬意的真情实感，构筑起心有所盼与文旅所呼之间的新桥梁。

以文促旅、以旅彰文，任何“新玩法”都离不开人文精神与文化底蕴支撑。从传统经典旅游路线焕新，再到古镇老街“微改造”“微更新”，又到智能光影技术赋能文化演出等等，给予消费旅客全新体验与意外之喜，感受到旅游之地“山美、水美、文化更美”的获得与幸福。所见，以文为质、以旅为介，文化底蕴与价值气质始终是文旅创新发展的精神内核，方能推动文旅消费市场脉动活力、持续繁荣。故此，深挖地方特色文化风俗与人文风情，让文旅体验感直接拉满“热力值”。

文旅消费“热力值”，也是一张城市治理与服务答卷。文旅解锁新玩法，磁吸新流量与新人气，让越来越多的人涌入一座城，考验城市接待能力与承载力。例如，免费向市民游客开放停车场，解决“停车难”问题；打开政府食堂吸纳外来旅客，提供物美价廉的菜品与餐饮；设立暖心驿站，打造休憩、补给等一站式服务。文旅消费“热力值”爆表，背后来自政务服务与治理水平“综合值”支撑，让每一个远道而来的人“宾至如归”，实实在在解决游客需求，折射地方党员干部队伍良好作风与服务理念。

处处景区“一亿人”，映照流动中国的活力具象，脉动文旅消费“热力值”，见证了文旅市场不断解锁新玩法的繁荣景象。当然，留住人气与流量，关键在于以务实作风与品质服务留住人心，才能让网红城市变为长红城市。在交通、停车、食宿、娱乐、安全等方面周密部署、系统谋划，让旅客体验感丝滑衔接、“惊喜爆棚”，方可激荡源源不断的澎湃活力。从本质上来说，城市治理与服务归属于文旅内涵与组成部分，同样也是文旅“一道风景”，成为文旅体验的评分项与考点。一句话，释放文旅新活力、新动能，城市品质服务与治理优化不能缺席。（段官敬）