近年来，随着全民健身战略的深入推进，我国体育消费形态日益多元，冰雪运动、观赛经济、户外运动、体育服务等领域蓬勃发展，成为拉动内需的重要引擎。国家统计局数据显示，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元，成为国内经济发展的重要增长点之一。

2025年全国两会政府工作报告提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。2月10日召开的国务院常务会议提出，“扩大文体旅游消费，推动冰雪消费”“持续打造消费新产品新场景新热点”。当前，我国体育消费正经历巨大的改变，1.5万亿市场规模背后，折射出人们对健康消费的巨大需求。近段时间以来，各地充分挖掘资源，打造了一系列牵动性强、增长空间大的“体育+”消费新场景。当越来越多的人追求更好的体育运动服务，这为创新更多体育消费模式提供了市场基础与契机。

新体育场景，吸引新消费群体，重塑了城市消费的未来。从城市公园的健康步道上，晨跑者步伐矫健；到热闹商圈的攀岩馆内，爱好者专注地挑战岩壁新高度；再到手机领取体育消费券，心中已规划好下一次的运动体验……如今，体育消费正在改变传统的体育锻炼，既带来了与体育相关产业的蓬勃发展，也通过虚实结合、社交打卡、装备租赁等，提升人们的消费体验。当体育消费场景不断融合创新，让人们的运动需求得以不断提振，成为经济发展的又一重要支撑。

体育消费的升级，核心在于打破产业边界、重构价值链条，不断满足人们对体育消费的新需求。例如，哈尔滨市开创性地推进“冰雪+汽车”双产业融合发展，形成集国际赛事、安全驾驶培训、文旅研学于一体的综合性冰雪运动体系，实现了从单一运动体验到“赛事与文旅”的产业链延伸。又例如，河北省引入激光跑、匹克球等新兴赛事，以时尚化、年轻化重塑体育消费内涵。当体育产业从传统的“运动服务”向“体验经济”转变，从而创造出远超运动本身的社会经济价值。

体育消费的繁荣，标志着健康经济收获了消费者的广泛认可，实现了经济效益与社会效益的有效统一。一方面，体育消费拉动装备制造、文旅服务、数字科技等关联产业增长。另一方面，全民健身的普及显著提升国民健康水平。引导人们积极参与体育锻炼，通过不同的消费场景来唤醒人们的运动兴趣，这也是一种“防未病”，实现了全民运动。当“运动即生活”成为一种常态，社区健身步道、商圈攀岩馆、景区骑行绿道等设施，实现了运动场景嵌入日常生活场域，这种“运动+”的发展模式，为建设健康中国创造了更多的可能。

创新体育消费模式，推动健康经济发展壮大。创新体育消费不仅推动经济发展，更关乎全民健康，它既关乎人民群众对美好生活的向往，也是推动经济结构优化升级的引擎。持续深化文体商旅融合、加速数字技术应用、培育新兴消费业态，让健康经济在高质量发展中释放更大能量，这是时代赋予的责任与机遇。（李小丽）