“唯有梅花报春早，雪中传信过江干。”早春时节，杭州西溪、灵峰、孤山等地梅花正热烈盛放，吸引众多市民游客前往观赏；在安徽省黄山市歙县雄村镇卖花渔村，绽放的梅花与徽派村落民居相映成趣。春节假期以来，各地推动文化和旅游深度融合，向游客提供更多富有文化内涵的旅游项目，以及让人眼前一亮的文旅新业态，满足人民群众日益多元化的消费需求，抢抓春日文旅发展新机遇。

春节消费的长尾效应持续释放，节后文旅市场别样精彩。人们纷纷走出家门，踏上寻觅春日美好的旅程。2025年文旅市场迎来了“开门红”，让我们看到了文旅产业正涌动着澎湃潜力。

政策加力赋能，助燃文旅消费持续升温。前不久，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从6个方面提出18项具体措施，为文旅行业注入强劲动力。各地满足人们不断升级的消费新需求，深入挖掘文化内涵，创新表现形式，推动文化和旅游深度融合，推出一系列特色文旅活动，满足游客多元化需求，新场景、新业态层出不穷，在政策支持和内容创新的双重推动下，文旅市场焕发蓬勃活力。

文旅体验融合，让“流量”变“增量”。今年春天，“吒儿”很忙，不仅在全球银幕掀起观影热潮，在影院之外同样大放异彩。在四川宜宾市翠屏山景区，自《哪吒之魔童闹海》火爆出圈后，景区客流量显著增长。据不完全统计，“哪吒行宫”累计接待游客已经超过5万人次，较往年同期增长了近300%。数据的背后藏着文旅消费的新密码——厚植文化底蕴，丰富产品供给，不断创新场景，提升服务水平，推动文体旅深度融合发展，热度不断攀升，实现口碑和效益“双丰收”。

新玩法层出不穷，不断燃旺消费热情。人们春季出游已经不再满足于观赏和拍照，而是越来越追求更为丰富多彩的休闲体验。从云南开辟连接丽江古城与玉龙雪山的旅游观光专线的“轨道+文旅”产业融合发展，到重庆通过“科技+文化”“夜经济+IP”等创新模式；从非遗体验到文博展览；从文艺娱乐到赏花经济……各地创新产品业态，不仅是满足群众特色化、多层次、分众化旅游需求的务实之举，也是助推文化和旅游产业高质量发展的长远之策。顺势而为，乘势而上，探索更广泛的融合，通过景点的联动、场景的创新、品类的丰富，延长旅游的消费链条和消费热度。

春日文旅持续升温，好戏仍在上演。为了让节后旅游热度不减，不少地方推出了一系列新举措。在江苏，南京的老门东历史文化街区通过创新服务模式打造全天候文旅体验，日均接待量稳定在6万人次左右，同比增幅达到50%。在青海，当地以“错峰经济”新模式改写传统旅游周期，满足游客悠闲享受假期。数据显示，2月5日以来，全国重点景区门票、住宿、交通等文旅订单量较上月同期上涨24%。 深耕春日文旅经济，不断创新文旅产品和服务，势必进一步燃旺消费热情，把“文旅流量”转化为“消费增量”，为高质量发展“蓄势赋能”。（董宏达）