截至正月初七，全国电影票房连续7天突破10亿元大关。据国家电影局统计，2025年春节档总票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，同比分别增长18.64%和14.68%，刷新春节档票房和观影人次纪录。截至2月5日9点，2025年电影总票房为116.34亿元，观影人次为2.40亿。

春节期间正是文化消费需求集中释放的重要时段。贺岁档作为全年电影市场的重要档期之一，其表现往往被视为市场冷暖的“晴雨表”。今年春节档，中国电影市场表现亮眼——《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等6部影片同步上映，2025年春节档被称为“最强春节档”。家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化等成为这个春节档的关键词。

营销推介创新，合家观影共度快乐时光。在观影人群中，年轻人是主力军。在消费方式多元化的今天，更多的年轻人开始倾向于带着家人一起走进电影院，共享那一幕幕动人的电影场景。顺应这种消费需求，今年春节档的营销策略，打破了过往依赖线上流量的单一模式，转而以“线下场景+精准触达”激活观众兴趣。越来越多的人乐于通过手机提前锁定观影位置，计划与家人的团聚，这样一来，春节的乐趣便被提前调动起来。这不仅是消费模式的便利，更是年轻人对于家庭氛围重视的体现。年轻人在观影过程中，不仅能获取娱乐，也能从电影中领悟传统文化与现代生活的融汇。在这条热爱电影的发展之路上，他们走出了自己新的足迹。

电影和旅游市场的融合，为春节文旅市场注入新活力。春节档电影带火拍摄地、取景地和故事发生地，各地紧抓春节档契机，不断提高旅游产品的供给。“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”两项主题活动活力涌动。比如，参与出品《封神第二部：战火西岐》的江苏省电影集团携手餐饮品牌推出了多项活动，南京市40多家餐饮门店同步推出联名套餐，还限时落地两家主题餐厅。借着电影热映，《唐探1900》拍摄地山东德州乐陵影视城在大年初一到初七开放主题园区，开园第一天就迎来了数万名游客。一系列活动增强了多领域消费场景对于观众的吸引力，通过惠民观影带火多元消费。

电影不仅是文化产品，更是大众消费的重要场景。今年，不仅大城市观影热潮滚滚，在三、四、五线小城市的票价也让人感到惊讶，有影院的票价已经飙升至百元，许多人甚至不得不提前一天预订，才能抢到观影的机会。究其原因，春节期间大量外出人员返乡，加之近年来各地文化惠民活动层出不穷，政策红利与市场需求的结合，让小城市居民转变了消费观念，多种因素促成了观影消费需求激增，让春节档成为“全民共享的文化盛宴”，成为史上最强春节档。 电影作为文化产业的重要组成部分，不仅丰富了人们的精神文化生活，更成为了推动经济增长的重要力量。随着观众审美水平的提高和观影习惯的变化，电影市场正迎来新的发展机遇。

春节消费市场的红火，为整个经济添动力。随着中国式现代化进程的不断推进，广大人民群众的精神文化需求不再局限于“有没有”，而是更追求“好不好”。因此，广大电影制作方和文艺工作者要在影片营销和影片质量方面做到“双提升”。在满足观众多样化需求的同时，电影制作要不断创新、寻求突破，为观众带来更多高质量影片，真正实现行业“丰收”。期待电影市场继续保持高质量发展良好势头，以蓬勃“影”动力不断燃起“红火”经济新期待。（董宏达）