夜经济一头连着居民生活，一头连着经济发展。日前，江苏印发《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》（以下简称《措施》），这也是全省首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件。

作为服务消费的重要形式，“夜经济”对促进消费、拉动内需愈发重要。商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。江苏是经济大省，也是消费大省，是消费“新势力”的成长沃土。《措施》从4个方面提出15条具体措施。

目前江苏的夜消费以餐饮、购物为代表的夜食、夜购为主，《若干措施》在商业、旅游、健康、研学、展演5个重点领域着手拓展新场景、新业态。夜间文化消费活动点亮城市夜经济，也进一步推动了夜间文旅消费能级的迭代。譬如，夜晚的苏州金鸡湖景区湖水荡漾、灯火璀璨，文旅“新夜态”丰富、场景多元，绘就一幅姑苏城的夜间繁华图。苏州抓住了“感官刺激、情绪价值、精神共鸣”三大要点，将“氛围感经济”打造到极致。

有别于传统的“夜宵”“夜市”，发展“夜经济”需要有丰富多彩的物质供应，还需要品类多样的公共文化作为支撑。每座城市都有不同的文化底蕴，要想让自己的夜经济有品位、有性格，需要打造具有自身特色的夜间文化IP。让传统旅游资源焕发新活力，创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品，就是要让文化“芯”成为夜经济持续发展的动力。譬如，扬州个园“月华流照·古韵个园”夜游夜演深得游客喜欢，古筝、弹词、木偶等表演精彩亮相。绚丽的灯光，悠扬的曲调，不少游客身着汉服，穿梭在古典园林，沉浸式感受园林魅力。多维度掘金“夜经济”，打造特色品牌，既是拉动消费，也是为城市综合功能提升提供了契机。

《措施》鼓励高等级景区推出优质夜游产品，鼓励创设“乡村夜市”等载体，发展特色民宿、室外露营、篝火晚会、户外电影、星空拍摄等活动；支持开展夜间特定时段的“集中夜市”“后备箱集市”等。“后备箱集市”某种意义上是“地摊经济”的延续。车前支起一个小摊，架上一盏小灯，这是城市街角最常见的一幕，年轻人将其称作是下班之后的精神栖息之地，同样也是一群青年开始创业的地方。后备箱里有新奇的文创，亦可提供“情续价值”，消费者觉得新潮好玩，又收获满满。

要繁荣“夜经济”，必须在“特色”上做足文章。“特色”就是对城市“独有”资源、魅力的一种概括，无论是在历史底蕴、潮流文化、美食烟火味，还是在各种细分的领域中，只有足以“吸睛”“引流”，它才能成为显著“标识”，成为持久的“IP”。越“夜”越精彩，“新意足”，更要“心意足”。要将市民自发的夜间活动与商业消费向街区结合，为“夜经济”增加丰富度和安全性，这亦是“引流”中的重要一环。

夜幕轻垂星点点，精彩刚刚开始。我们向“苏”行，探索无限精彩，共享烟火人间。（安心）