商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会，将于1月7日至2月5日，共同指导举办“2025全国网上年货节”。这是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

春节，作为中华民族的百节之首，是中国人最重视的传统佳节，置办采购年货是年味儿重要的标志。年货作为新年消费的重要组成部分，承载着人们对美好生活的向往与追求，因此，在春节前进行的年货采买是全民参与的消费盛事，用户规模也比任何时候都大得多，平均客单价也会比其他大促高许多。在这样的背景下举办“2025全国网上年货节”，既给人们带来更便利的“买买买”体验，感受到别样的“年味”，也将进一步“燃旺”消费市场，为年终消费再添“一把火”。

有效应对市场消费需求，深入挖掘年货消费潜力。国家统计局数据显示，2024年1至11月，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。14亿多人口的庞大市场、4亿多人的中等收入群体的强大购买力，彰显着中国消费市场的巨大潜力，并为中国经济乃至世界经济提供着增长之源、活力之源。因此，需要深入挖掘年货市场的消费潜力，创新年货形式与品种，以满足消费者对年货多元化需求。可以预见，随着“2025全国网上年货节”启动，各地将抓住新机遇，进一步结合本地实际，促进消费扶持政策的深入落实，在实现消费提质升级中，把年货消费的更大潜力挖掘出来。

以活动促线上线下融合，让网上年货节丰富多彩。据了解，本届年货节将以满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，除在江西九江举办“2025全国网上年货节”启动仪式，还将在上海举办“丝路电商过大年”活动启动仪式，在中国（广西）—东盟网上年货节期间举办中越边关年货节。与此同时，各地各平台还将开展系列配套活动。比如，突出品质焕新，福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动；突出非遗元素，陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲 儿时年味”等特色活动；突出数字服务，电商平台利用人工智能、VR技术，推出“冬日环游记”“中国年味之旅”等活动；突出全球好物，北京、青岛等地开展“跨境优品”“上合云品 好品山东”等活动。通过线上线下融合，国内国外联动，在特色互动中精准地把握消费者需求，把消费者的购买欲转化为实实在在的消费力。

消费兴则经济兴，消费活则经济活。消费是经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节。中央经济工作会议强调，要大力提振消费，全方位扩大国内需求。在当前国家将提振消费作为重要经济政策的背景下，年货作为消费的重要组成部分，其潜力与价值更不容忽视。期待各地各部门加大对年货市场的支持与引导力度，积极创新，把握节日消费的时间窗口，从供需两端持续发力，让线上消费跑得更快些，推动年货市场向更高质量、更高水平发展，为内生动力持续增强、促进经济持续增长发挥更大的作用。（董宏达）