——评《媒体融合背景下中国主流媒体新型话语实践研究》
媒体融合发展趋势下，主流媒体话语实践与话语体系转型是传媒业界与学界共同关注的对象。知名语言学家、当代话语理论主要奠基人托伊恩·范·迪克（Teun van Dijk）曾提出基于话语分析的意识形态理论，将意识形态理解为特定社会群体借助语言影响人的思想的文化中介系统。话语不仅是语言的实际使用，更是社会权力的再现与宏观社会结构的微观建构。话语表达与风格不仅传递信息与态度，而且在一定程度上反映社会发展状况与文化潮流趋势，其重要性不言而喻。
主流媒体的话语发展经历了复杂的历史过程，从过去以宏观议题为导向、强调整体叙事框架的“宏大叙事”与庄重严肃的“权威式”语态，到如今日益贴近受众、注重平等对话、追求情感共鸣的“网感化”表达；从单一的文本符号输出，到如今图文、音视频、H5等多模态符号的协同叙事。这种转变并非单纯的修辞策略调整，而是主流媒体在深刻变革的媒介生态中，为重塑舆论引导力、维系社会共识而进行系统性自我革新。在此背景下，《媒体融合背景下中国主流媒体新型话语实践研究》（张萌著，南京大学出版社2025年12月出版）一书出版恰逢其时。该书以敏锐的学术触觉和扎实的实证分析，全景式地展现了中国主流媒体话语转型的生动图景与内在逻辑。
纵观全书，其学术贡献首先体现为方法论的跨学科自觉与宏阔的理论视野。该研究超越了单一的传播学范式，以文化研究为取径，融合新闻生产社会学与政治经济学理论，辅以批判话语分析等多元方法。这种“复眼式”的观察，使得该书跳出了“就文本论文本”的窠臼，触及了话语背后的权力结构与社会心理。该书建构了主流媒体话语转型的四维解析框架，即新型平台建设、表达方式变革、内容价值再造以及生成机制创新，这四个维度环环相扣，为学界理解数字时代的新闻生产场域提供了一个兼具操作性与解释力的理论框架。该书最为深刻的学术洞见在于，指出中国的新闻生产实际承受着“宣传逻辑”与“市场逻辑”的双重压力，主流媒体吸纳网络流行语、改变文风，不仅是技术适应，更是对传统新闻观念的“边缘性突破”，这一概念精准捕捉到了中国传媒改革渐进性、策略性的本土特征。
作者将微观的话语实践与宏观的社会结构进行了深度的联结与观照。新型话语实践在政治维度上体现了推动话语表达大众化与柔性建构文化共识的双重作用；在经济维度上，通过持续呼应社会共性情感，有效纾解了快速发展转型期所伴生的社会心理压力；在文化维度上，则展现了后现代多元趋向与主流价值观回归相交织的生动图景。这种将传播现象置于社会学、政治学宏阔视野下的阐释，是对中国新闻传播学自主知识体系的角度深入探寻。
当前，以人工智能为代表的新一代信息技术深刻改变着媒体形态与舆论生态，主流媒体转型发展已步入“深水区”。党的二十届三中、四中全会先后就“推进主流媒体系统性变革”“深化主流媒体系统性变革”作出战略部署，为主流媒体未来发展指明了方向。这一转变，不仅是对过去十年媒体融合经验的深刻总结，更是立足于数字时代新挑战，对主流媒体未来发展形态的全局性重塑。通过加快建设全媒体传播体系，主流媒体将极大地提高舆论引导能力，在新形势下巩固壮大自信自强、团结奋进的主流思想舆论，从而为推进中国式现代化提供坚不可摧的精神力量与舆论支撑。
《媒体融合背景下中国主流媒体的新型话语实践研究》不仅是对过去媒体融合历程中话语演变的一份深度总结，更是一部面向未来、指导主流媒体向“深水区”挺进的战略指南。它有力地证明了，探索具有中国特色的新型主流媒体建设路径，必须牢牢抓住“新型话语实践”。对于当下亟待破局突围的新闻传播学界与业界而言，本书无疑颇具启发价值。
作者：于德山 （南京师范大学新闻与传播学院教授，博士生导师）
