来武汉赏樱花，来杭州品茶，来婺源看油菜花……近段时间，入境游呈现新趋势。外国游客追随着物候变化，奔赴中国大地的春日盛会。数据显示，2026年3月，非中国护照预订国内航班量同比增长21%，部分赏花目的地机票预订量激增数倍。入境游持续火爆，为春日文旅图景增添了浓墨重彩的一抹亮色。

从“来中国过年”到“来中国追春”，入境消费的热点从节庆延伸至四时风物，覆盖的场景更加多元，体验的维度愈发丰富，见证着入境游市场从阶段性回暖向常态化升温的转变。“世界来追中国春”，追的不只是春光，更是一个开放、自信、充满温度的中国。

政策“暖风”的吹拂，让入境游便利度持续提升。过境免签政策从“72小时”“144小时”升级至“240小时”，适用国家扩大至55个，适用口岸增至65个。中国的吸引力，正转化为实实在在的经济活力。从境外银行卡“一拍即付”乘坐地铁，到离境退税“即买即退”业务落地，一系列配套措施让“中国游”“中国购”体验愈发“丝滑”。过境免签落地扩围以来，入境游客数量持续攀升，更撬动了真金白银的消费增量。

从“打卡”到“体验”，从“看风景”到“入生活”，入境游的供给正在经历一场深刻的变革。过去外国游客来中国，爬长城、看故宫是标配；如今，穿汉服、做推拿、逛夜市、学拓印，成为更受欢迎的“沉浸式”体验。上海朱家角的船拳表演、湘西芙蓉镇的非遗演出、深圳锦绣中华的民俗项目，让外国游客从旁观者变成参与者。当宏大的文化符号转化为可感可触的生活方式，中国文化便不再是博物馆里的陈列，而是流动在街头巷尾、融入了日常烟火的生命力。文旅深度融合，催生的正是对中国文化、中国价值深入肌理的体验。

入境游的繁荣，是一场中国与世界的“双向奔赴”。对游客而言，收获的是难忘的旅行记忆；对中国而言，赢得的是真实、立体、全面的形象传播。从“头回客”到“回头客”，外国游客带着好奇而来，带着感动而归，成为中华文化最生动的“代言人”。“十五五”规划纲要明确提出，提升入境游便利化国际化水平。当前，免签等政策红利持续释放，入境消费市场还有很大发展空间。立足这一契机，需加快补齐存在的短板，激发服务消费潜力。

今年的政府工作报告，首次提出打造“购在中国”品牌和培育“中国服务”品牌，服务消费被置于驱动经济增长的关键位置。我们相信，“世界来追中国春”的故事必将超越季节。当越来越多世界各地的朋友走进中国、感知中国，中华文化的魅力，必将在四季流转中生生不息。

（新声）