江苏省政府举办的一场新闻发布会，引发海内外广泛关注，在全省上下全力以赴拼经济的关键时刻，江苏省委省政府出台《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》，一举抛出28条重磅措施。我国经济逐步向常态化运行轨道回归，呈现恢复向好态势，其中文旅消费突显出高质量发展良好势头。

今年以来，旅游市场红红火火，许多旅游景区重现“人山人海”景象。上半年国内旅游总人次、旅游收入同比分别增长63.9%、95.9%，而文旅消费就是其中的重要一块。在前不久发布的《关于恢复和扩大消费措施》中，“旅游”一词反复被提及，“促进文旅消费”更是占据重要篇幅。

文旅消费有多重要？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析：“文旅消费本来就是一个综合性的、具有比较大的辐射引领带动作用的现代消费业态。旅游业的发展，我们都知道它会在吃、住、行、娱、购、游等各个方面都有巨大的带动作用，而且它是一个典型的富民产业；文化消费也同样如此，而且文化消费还具有这种所谓口红效应的特征，它不仅是满足人们的基本的精神需求，另外一方面实际上也会给社会注入一些更积极的精神能量。”

江苏省文旅消费更是焕发新活力，规模增长的同时，文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。“总要来趟南京吧”“苏州古城citywalk”“来扬州看非遗”……今年春夏，水韵江苏火爆出圈，文旅市场强势复苏。夜游金陵古巷，秦淮灯火影影绰绰，“南都繁会图”缓缓铺开，百年前的市井繁荣款款入梦；泛舟扬州瘦西湖，清曲随水波流转，白塔画舫落入梦里水乡，二分明月占尽此间风流；漫步苏州拙政园，楼阁轩榭绕水而立，漏窗回廊起伏其间，江南园景玲珑俊秀。

随着文旅深度融合，能感受传统文化魅力的出游方式备受追捧，参观文博场馆、历史文化街区，体验各类非遗项目，正成为越来越多游客的选择。亲子游、研学游预订热度升温，一些出游平台的报告数据显示，亲子研学成为暑期国内最热门的出游主题。这些以前相对小众的出游方式，如今已然成为文旅消费市场新的增长点。这表明，伴随着消费逐步恢复，消费水平持续提高、消费结构不断优化升级，仍然是我国消费市场的变化趋势。

旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。我省旅游市场空间广阔，要围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给。一方面，要持续加大优质文旅产品供给力度，打造更加丰富的产品和服务供给矩阵，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。另一方面，要继续优化消费环境，改善出游消费体验，不断提升人们对旅游产品和服务的满意度，激发文旅消费更大活力，为扩大消费和内需注入新动能。（张园园）