2021年的“双11”，比往年来得都要早。今年的“京东11.11全球热爱季”于10月31日晚8点全面启动，4个小时内累计售出商品超1.9亿件。11月1日零时，天猫“双11”第一波正式开售，据不完全统计，天猫“双11”开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年11月1日全天。本季“双11”经历第一波“洪峰”，消费热情全面爆发。

从师出无名的“光棍节”到备受热捧的“网购节”，进而在全球掀起线上消费浪潮；从“购物日”延展到“购物季”，“战线”不断拉长，网上购物成常态；从天猫“双11”首届成交总额约5200万元，到2020年逼近5000亿元……每一届的“双11”都在拥抱变化、拥抱新的消费市场，不仅展现出非同凡响的想象力和创造力，而且释放出巨大的市场潜力和发展动能，让我们既感奋于信息化社会、数字化时代带来的更多福祉，更强烈地感受着中国蓬勃发展的脉动。

从“双11”感受蒸蒸日上的活力中国。消费潜力隐藏着增长动能，而网络购物则在消费中扮演着重要角色。在新的经济形势之下，扩大内需、刺激消费对于调整中国经济结构、推动中国经济持续增长具有战略性意义。2020年疫情叠加汛情，战疫情、战洪水、战贫困，“大考”前所未有。我们如期打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会，经济总量突破百万亿元大关，国民收入水平实现稳步增长。“双11”热度持续攀升，是消费实力、消费能力不断增强的体现，中国经济稳中向好、长期向好的强大韧性，持续提振了广大人民群众的消费底气和信心。

从“双11”感受生机盎然的幸福中国。从“能买到”到“买得好”，从“淘”商品到“淘”服务，从“买全国”到“买全球”，从单纯网络购物到购物娱乐一体化，线上消费体验不断改善；鸿星尔克等越来越多的国货成网络消费新宠，满足不断提质升级的消费需求。依托创新驱动的强力支撑，中国制造阔步迈向“中国智造”“中国创造”，数字经济风起云涌，线上线下深度融合，直播带货、私人订制渐成时尚，消费新模式、新业态层出不穷，为高质量发展提供新动力，为高品质生活创造新可能，显著提升人民群众获得感幸福感。

从“双11”感受动能澎湃的奋进中国。消费市场连续多年成为中国经济增长的第一引擎，“互联网+”发挥了突出的助推作用。今年前三季度，全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%。作为互联网时代营销创新的产物，“双11”已经不只是消费者和电商的狂欢，而成为制造业新品的集中展示日，成为大量新技术、新产业、新业态、新模式的策源之地。特别是疫情防控常态化背景之下，“指尖上”的消费热情持续升温，助力消费增长潜能释放，进而传导到供应链、生产链，有力促进双循环，有效激发内生动力，新经济助推新消费、新消费拉升新经济，为经济稳定恢复注入了源源不断的澎湃动能。（张荣）