【导读】新媒体产品有快而全的特点，发布的内容可长可短，短的例如《人民日报》微信公众号经常发布一些快讯，往往不到一百字，而且都是非常重要、急于发布的内容。

　　一段时间，县级新闻单位出现了内容同质化、传播力弱化等共性问题，主流媒体“非主流”的现象比较普遍。县级融媒体中心的推进建设为整合基层新闻资源、推动媒体融合发展、提升媒体盈利能力、拓展媒体服务功能打开了新通路。巩固壮大基层舆论阵地，就要把牢正确政治方向，坚持移动优先，创作更多叫好又叫座的“爆款”新媒体产品，更好引导群众、服务群众。透过诸多优质新媒体产品，我们探寻一些新媒体产品制作的规律，那就是策划精细、制作精美、内容精炼、发布精确、传播精准。

　　策划精细。策划先行是融媒体报道区别于传统媒体的重要特点。要坚持正确方向，遵循“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”方针，紧紧围绕国家和各级政府的重大决策部署、中心工作。要贴近群众需求，紧扣人民群众对美好生活的向往这一目标，结合本地实际，从与人民群众切身利益、现实需要等关联度高的方面策划选题。要树立超前意识。广泛收集发现活动线索，对重大活动、重大工程、重要工作的发生、经过、结果给予全程关注，提前介入准备素材。

　　制作精美。层出不穷的新技术极大地推动了媒体的发展，也改变了普通人对媒介的认知和使用。以往我们可能需要读报纸杂志、听广播、看电视，而今，对许多人来说，一部手机就取代了这一切。新媒体风格要端庄大气，不以低俗、媚俗的图片、文字博取点击率，整体风格保持严谨、庄重。要适应新形势，融合呈现，集成运用文字、图片、声音、视频、VR等各种内容和技术。要合理布局，贴近主要内容、契合阅读习惯，真正让受众“赏心悦目”。

　　内容精炼。新媒体产品有快而全的特点，发布的内容可长可短，短的例如《人民日报》微信公众号经常发布一些快讯，往往不到一百字，而且都是非常重要、急于发布的内容。长的例如“北京西路瞭望”微信公众号，经常有数千字的深度评论等产品。内容上不反对长，但不可以冗长，避免空话套话，要有实实在在的信息内容；也不反对短，遇有重大突发事件或重要新闻，一句话也可以发布。

　　发布精确。选择什么时间发布同样重要，重要消息发布越快越好，要提前做好准备，经审核后立即发布。一般消息应注意时间节点，尽量避开休息时间以免造成受众反感。理想状态是随编随发，但现实中取决于消息的重要性，发布时间有滞后情况，这就需要精心计算好每个环节，力求在保证内容准确的前提下尽快发布。

　　传播精准。能否成为“爆款”产品，还取决于传播范围的大小。什么样的产品才能引发二次传播，产品要尽量具备“可晒性”，挑动用户的竞技心理，刺激用户完成分享。如“我在XX过大年”等。要尽量具备实用性，健康、教育等事关群众切身利益的重要消息，例如县城新增多少监控探头，招聘信息等。要尽量具备新奇性，既可以是趣闻、趣事，也可以是重要荣誉等罕见内容。（射阳县委宣传部 戴超）