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激活网评文章的时代传播力
2018-05-21 14:59:00  来源:苏州新闻网  
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  碎片化、快节奏的信息时代,微信公众号、微博等手机客户端的崛起,给这一代人的阅读和交流提供了更多可能。在很多普通网友看来,带着评论色彩的网文是碗回味无穷的心灵鸡汤,可以在焦虑中慰藉“半亩心田”;在一些网络推手眼中,“带节奏”的网络文章有目的去地迎合粉丝情绪,可以“收割”所谓的影响力。纷繁复杂的舆论场,相对于精准推送、挟持流量的网文,网评文章成了一种艰难的说服。

  评论是“兵家必争”的舆论主战场。无论哪个时代,评论中闪烁的真知灼见可以激浊扬清,捍卫社会主流价值观,归根到底是有利于国家发展和社会进步。在“终端随人走、信息围人转”成为传播新态势的今天,越是在众声喧哗中,越需要权威解读;越是在情绪宣泄中,越需要理性声音。如何构建与时俱进的“网评方阵”,如何激活网评文章的时代传播力,是做好网评工作的一个新课题。

  让思想力量和情感力量并重 ,把道理讲得通俗易懂、以精湛精妙的文字表达,网络评论文章才会有蓬勃的生命力、有强劲的传播力。

  拼速度,立足导向“观点鲜明”地说。互联网时代,新闻无时无刻不在推出。哪里有新闻,哪里就有评论,网络评论也需要顺势而为,“听”“声”而出。既要抢速度,也要稳稳地厘清思路,把事件或问题拉远看,以窥全貌。从心理角度来说,网民在接受信息时,往往会有先入为主的意识。在突发舆情面前,网评文章借助新媒体平台第一时间发声,以达到一锤定音的效果。观点鲜明的网评文章能起到“定海神针”的作用,就会成为“自带流量”的爆文。

  找角度,基于实情“实事求是”地说。在一个被打开的舆论空间,公众立于不同的角度去评论实属正常。但网评文章承担着在众声喧哗中引导主流声音的责任,则需要去找寻引发共鸣的评论视角。既能提出问题,不放大问题,也能深度分析问题,不引发分歧;有强烈的社会责任感,不根据自己的好恶过滤声音,也不为自身利益扩大声音,以求是凝聚共识,以客观态度增加粘合度,增强文章的吸引力。

  藏温度,带有情感“娓娓道来”地说。网络评论文章作为舆论宣传不可分割的一部分,应该把宣传命题转为传播命题。“娓娓道来”既是语言表达的一种风格,也是对整个行文结构衔接紧密顺畅的要求。结构灵活轻巧,词语搭配妥帖,文脉畅通,文气十足,这样的网评文章,既使是在快速阅读时代,也会有人认真去看,积极转发。在宏大叙事中加入微观元素,在高大上的主题中接点地气,有情感的网评文章更有感染力,也更具传播力。

  习近平总书记曾强调:“做好正面宣传,要增强吸引力和感染力。”这既是对党的新闻舆论工作提出要求,也是对新时代网络舆论工作提出的要求。网评文章是网络媒体的灵魂和旗帜,必然要有思想上的高度、有分析问题的深度、有入情入理的传播宽度。让速度与角度并肩同行,让角度与温度珠联壁合,充分激活网评文章的时代传播力,做强做优网评工作,为网络治理凝聚人心贡献力量。(李群)

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责编:孔婧 崔欣
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