新江苏评论员 云柏

正月初八，随着返程高峰的来临，“史上最长春节假期”进入尾声。与往年不同的是，超长假期让“返乡+出游”成了不少人的度假选择，热门旅行城市热度依旧的同时，许多三、四线城市的假期酒店预订量也明显增长，成为今年春节旅游目的地的黑马。

数据显示，截至初五，洛阳、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德镇、柳州、台州、上饶、黄山等城市的春节酒店预订量比2023年同期增长近两倍。与此同时，有更多人去了佛山、延吉、鄂尔多斯、普洱等有支线机场的城市旅游，去往这些城市的机票预订量同比增长近2倍。

三、四线城市的春节旅行热，正是“反向旅行”的突出表现。近年来，“反向旅行”正在年轻人中兴起，越来越多的非著名旅游小城走入人们的视野。除了没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”等显性优势，这些城市蕴含的文化潜力也逐渐得到释放。某旅行平台发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》曾指出，“新一代年轻旅行者文化自信和审美水准在不断提升，文化与旅游碰撞而出的反应，将成为未来目的地和景区重点关注与发展的全新增长点”，这一点在春节旅游市场上的体现尤为突出。

春节期间，在千年古城蔚县，各乡镇民间社火队齐聚玉皇阁等地，舞龙、耍狮子、地秧歌、划旱船等具有北方民俗特色的社火表演轮番亮相；在安徽歙县，始于清光绪初年的“汪满田嬉鱼灯会”在铿锵锣鼓中热闹登场，璀璨红火的鱼灯从村中老祠堂“游”出，随着灯引走街串巷；在榆林榆阳，毛乌素沙漠腹地立起古城冰雕，大漠冰雪节让冰雪与沙漠合为一体，惊艳且梦幻……各地正充分挖掘自身文化和自然资源，并磨合出与消费者需求和兴趣点相适配的呈现方式。在喜庆的民俗活动和缓慢舒适的生活节奏中，来自全国各地的游客有机会体验到极具地方特色的春节年味。

除了不断丰盈带有城市特色的文化氛围，提升旅行“舒适度”也是“小城”出圈的途径。春节前夕，不少三、四线城市和县域市场加入了发放消费券的行列，如辽宁营口、山东东营市广饶县、湖北黄冈等地纷纷发放消费券，用“真金白银”吸引异地游客来当地消费，成为中小城市抢抓文旅热机遇、化异地客流为本地消费的有效手段。

综合来看，在网络社交时代，激活一场“反向旅行”并不需要5A级景区或星级酒店的加持，去山东荣成观赏越冬大天鹅，在哈尔滨寻找“逃学企鹅”，抑或是在贵州从江感受一次瑶族特有的草药瑶浴，这些在互联网上传播出圈的“小众玩法”都能成为游客选择旅行目的地的理由。和千篇一律的小吃一条街或一比一复刻的古镇街巷相比，自然、鲜活且充满烟火气的人文景观才是“小城”魅力之源。重要的是，当巨大的流量与机遇到来时，三、四线城市如何永葆初心，为游客持续提供个性化与充满温度的文旅服务，才是“反向旅行”目的地成“长红”之地的关键所在。