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图片来源：视觉中国

新江苏评论员 苏立心

国庆长假期间，西安、洛阳等地都举行了以汉服为主题的节庆活动，越来越多的游客身穿传统服饰走在大街小巷上，汉服消费成为今年“十一黄金周”文旅消费的一大亮点。

今年以来，沉浸式文旅产品备受游客青睐，尤其是汉服体验消费在多地盛行。在公园湖畔、古镇街巷、商场市集、山野瀑布……越来越多衣着汉服的身影频繁出现在大众视野。“汉服热”的持续升温，也引发社会广泛关注。

何谓汉服？

汉服，又称衣冠、衣裳、汉装。狭义上，是指汉民族的传统服饰，广义上，指以衣物为物质载体，以中华优秀传统文化为内核的综合文化符号体系。

“是文化复兴，是文化自信。”“穿上汉服，化上古妆，那一瞬间DNA动了！”“中国女孩穿上汉服，便自然有了中华历史五千年所赋予的某种深刻内涵。”从网友的留言来看，在社交媒体和短视频平台的推动下，“国潮”“汉服”“古风”等字眼备受关注的同时，也引发了网友们关于传统文化回归现代生活的思考和讨论。

有网友表示，“汉服的意义已经超越服饰本身，更是一种文化符号，它承载着人们对于民族文化的自信和认同。”还有观点认为，“汉服体现了当代人文化观念的改变，这是他们内心对于传统文化的依靠与诉求，传统文化也为他们带来了一种认同感。”

诚然，透过汉服火出圈的现象，其实不难看出这背后，点燃的是文化自信，照亮的是东方美学，彰显的则是中华优秀传统文化的独特魅力。

在短视频平台，“轻轨站工作人员中秋节当天统一身穿汉服工作”的视频火了。浙江金华一轻轨站，安检、安保、指引、票务等不同岗位的工作人员，在中秋节这天，都身穿汉服有序开展着工作。有网友直呼，“在我们的节日穿我们的传统服饰，更有节日的味道！”还有网友评论，“这也太赞了吧！建议全国推广汉服文化。”

不可否认，汉服不仅丰富了传统节日的文化内涵，还已然成为国人彰显文化自信、向世人传达中华优秀传统文化的重要符号。

《春秋左传·正义》有言：“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”汉服的历史悠久、样式华美，意蕴深远，它不仅承载了源远流长的华夏文明，更以其独特的形式展示着“衣冠上国”“礼义之邦”“锦绣中华”的美誉。

国潮显然并非“一阵风”，是独属于中国人的浪漫。当流动的传统与生动的时代相接，五千年古老气息的中华文化，正以年轻的姿态联通当下。它既是古老的、传统的、厚重的、深邃的，也可以是流行的、时尚的、丰富的、轻盈的。

另一方面，历经多年发展，汉服正从“小众审美”走向“大众认同”，在催热国风文旅的同时，还构造了一个百亿市场。

据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。

汉服市场需求旺盛的背后，是人民群众对于精神文化生活的新期待、新追求，也折射出人们对于中国传统文化的认可和情感共鸣，对于国家和民族自豪感的充分体现。

今年夏天，有个关于“论汉服和中国女生的适配度”的汉服变装视频，引发全网模仿热潮。其中，点赞量最高的视频更是突破了500万。有人热衷于分享汉服的常识和穿搭教程，有人更青睐于拍摄日常服饰到汉服的变装视频，还有人穿着汉服进入日常生活，出游、上班、看展、去博物馆……当年轻力量又为传统文化注入了新的生命力，汉服也迎来了新的窗口，正逐步焕发新的生机。

随着汉服产业的发展，也带动了汉服的租赁、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。当前，不少城市都涌现出包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务于一体的汉服体验，这种全面体验汉服文化的方式，颇受消费者欢迎。

当然，完善汉服产业链的过程也考验着城市的综合能力。譬如，文旅部门可深度挖掘当地历史文化底蕴，精心打造一批沉浸式文旅新形态，以“汉服+”为引领，着力打造新文旅产业目的地；譬如，城市建设者如何与造型培训机构、服装设计院校合作，加强化妆师、汉服设计师等人才队伍建设，推动汉服产业与旅游产业融合发展。作为监管部门，如何建立完善汉服产业信用监管机制，促进汉服行业建立相关规范和标准，更好地维护消费者和经营者的合法权益。

眼下，国潮正融入日常，成为一种生活新风尚。汉服，或许不仅仅是一种服饰、一种生活方式与审美表达，而更是一张中华优秀传统文化的名片。无数的国潮创作者、传播者，以高度的文化自信赋予传统文化新的生命力，他们正用中国话语讲述着中国故事，世界也将听到越来越多的中国声音、看到越来越多的中国符号。