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新江苏评论员 苏文

又是一年“618”，今年，你买了啥？

在社交平台，网友们晒出购物清单：给自己买的熬夜面霜，给妈妈买的滋补燕窝，给爸爸买的渔具装备，给对象买的胶囊咖啡，还有解放双手的扫地机器人、几本畅销书、日用品等，应有尽有。一些年轻消费者评价，“苦等‘618’，买一次，管半年。”

不知不觉，“618”已成为年轻群体消费购物的重要节点，参与“618”年度狂欢已成为广大网友的消费习惯。

深究起来，“618”并不是什么真正意义上的节日，而是互联网语境下的新生事物。“618”源于国内某电商平台为庆祝公司周年庆，推出的购物节活动。凭借让利、打折的方式，取得良好的销售效果，吸引了大批关注。此后，其他电商平台循着商机不断跟进，使得“618”逐渐流行，渐渐演变为全国电商平台大型购物狂欢节，而“战线”也从“618”当日延伸到20余天的购物期。

互联网电商平台“生造”出来的消费场景和商机，作为消费者，是受用的。我们在意的是花最少的钱买到心仪的商品。平台推出的百万补贴和入驻商家，给消费者提供了比价的空间和余地，这家贵了就选另一家，这家款式少了就找别家。超多选择下，消费者可以货比三家后尽情“剁手”。

今年“618”是疫情防控政策调整后的第一个大型线上购物节，据说也堪称史上最卷“618”。具体“卷”在哪？几大头部平台摒弃往年的“烧脑算数题”，主打一个“简单粗暴”，用“低价”“简化规则”让利消费者。不妨来看：京东推出跨店满299元减50元的活动，并称“买贵双倍赔”；天猫跨店满300元减50元，淘宝跨店满200元减30元；抖音在百亿元补贴下，满150元减25元；当当推出百万图书“5折包邮”。电商平台随处可见的“价格直降”、现金红包和补贴券手段，真金白银给消费者“让利”，被网友戏称为“满脸写着快来买买买”。

不仅让利，还主动把“作业”写好给消费者“抄”。网友樊白白说到，“工作太忙，想买点啥却不知道从何下手，看了小红书博主安利，迅速下单，高效！”

线上热火朝天，线下也如火如荼。不少购物中心纷纷推出具有诱惑力的折扣。在南京新街口商圈，“买一赠5”、“1折”起、满额抽奖等促销机制将活动推向高潮，线下，大型商超将“618”余温延伸至端午，打了一套组合拳，满减、满赠、送货上门，让“618”余温绵长。

无论商家如何玩转“618”，对于绝大多数消费者而言，省钱才是硬道理。南方都市报发布的《2023年618消费新趋势洞察报告》显示，今年“618”受访者最期待的是“优惠力度大于往年，到手价格实惠”，占比高达85.1%，就印证了这一点。专家表示，消费者更加期待的是性价比的惊喜。这就要求厂商在实现真实降价优惠的同时，保证产品的品质不打折。

作为电商行业的“年中大考”，“618”的“战绩”在一定程度上也能反映出经济的恢复程度。京东披露，今年“618”，平台10分钟成交额破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天。淘宝天猫相关数据显示，平台“618”活动启动后4小时内，生鲜15大品类同比增长超1000%，4184个品牌成交额同比增长100%……可以证明，一定程度上，经济的活力需要依靠互联网来推动，需要更多像“618”这样的网购节。

事实证明，各式各样的网购节，也是推动经济恢复的重要手段之一，是提振消费信心不可或缺的重要一环。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费“暖”起来，经济才能“热”起来。最近一段时间以来，围绕“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”，从国家到地方都出台了一系列推动举措，消费正加速回暖，市场在不断复苏。值此当口，我们需要更多实实在在、没有套路的网购节，将消费潜力调动起来，让越来越多人愿意花钱、敢于花钱，为加快经济恢复添砖加瓦。