今年“五一”假期，文旅市场出现县域旅游热等新动向。某平台数据显示，四线及以下城市旅游预订订单同比大幅增长，下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”备受青睐。

近两年，从“反向旅游”出圈到“县域旅游”火爆，越来越多的人选择把假期交给“小地方”。这一方面是因为许多县域自然风光优美，旅游资源丰富且有特色，承载着人们回归自然、漫步乡野的美好憧憬；另一方面，相比于城市热门景点的人山人海，县域旅游更容易带给人松弛感，而且餐饮、住宿等花销相对不高，“不挤不贵”显然更具性价比。在社交平台上，一些蕴含独特资源的县域正陆续“被看见”。

县域是城市与乡村的连接点，县域旅游升温，将进一步推动旅游相关产业加快转型升级。近几年来，人们在旅游目的地选择上不再热衷于扎堆热点城市，也开始关注那些资源富集的小众目的地，领略小城之美、小景之美。与此同时，许多县域因地制宜、放大自身优势，以差异化供给为游客提供更多选择空间。供需两端的“双向奔赴”，让县域日益成为假日旅游的“新宠”，成为旅游业发展中潜力巨大、韧性较强的板块之一。

独特悠久的历史文化，丰富多彩的风土人情，各具特色的美食物产，日趋丰富的旅游业态，为县域旅游发展提供了充盈的资源。但也要看到，从“被看见”到“走得远”，县域旅游发展中仍有不少短板需要补足，比如，交通建设仍相对滞后，地方承载能力不足等。一些县域交通便利度不高，交通圈对旅游圈的激活作用尚未体现，尤其在一些山区县，旅游交通建设相对困难，通达能力较弱，自驾游营地、汽车租赁网点、集散中心、客运枢纽“运游一体化”建设等相对滞后。此外，还有一些地方抱着以前“靠山吃山、靠水吃水”的思维方式，对旅游资源的挖掘仍然停留在表面。

小城故事多。江苏经济百强县、旅游百强县众多，县域旅游为县域经济发展提供了新的抓手。在因地制宜与地方特色产业、相关产业融合发展，给当地群众带来实实在在的收益方面，县域旅游有不少文章可做。放眼长远，文旅市场的下沉，既是机遇又是挑战。相关地方要把握并充分利用机会，谋划长远发展，唱响更多文旅发展的“小城故事”，不断开创县域旅游目的地和小城镇旅游业发展新局面。（魏晓敏）