近日，在哈尔滨旅游爆火之后，各地文旅纷纷开启“内卷”之路。先是河南文旅两天半内发75条视频，后有河北文旅官方账号连夜改名，应网友要求从“河北旅游”更名为“河北文旅”；江苏文旅、山东文旅发布“我姓苏”“我姓东”喊麦宣传视频，引发各地文旅的喊麦浪潮。

从淄博烧烤带火一座城，到哈尔滨火爆出圈，细看其网红“密码”，从“跟风”到“造梗”，从“蹭热点”到“玩花样”，可谓是各出奇招。对此，网友们在调侃之余也表示，乐见文旅宣传开始“接地气”。应该说，各地文旅部门“卷”吆喝，变着花样在视频平台上推介自己，正是拥抱社交媒体，以更加亲民的姿态进行网络营销的积极尝试。

社交媒体不断激发文旅产业的活力和潜力，为城市形象“破壁”和“出圈”提供了新的机遇。有调研报告显示，从最初的目的地选择，到旅行中的购物、餐饮，处处渗透着社交媒体的影响力。今天，不论是分享网站上的一组美图，还是短视频平台上的一个片段，都可能带火一个地方，吸引无数人前去打卡。正是在这样的背景下，相关部门与时俱进，转变理念、创新思路，向有网感、会玩梗的方向努力，不断贴近广大年轻人。

更值得一提的是，在旅游进入大众化消费的当下，各地文旅部门的“内卷”，并不是简单地比创意、比技术，而是比服务、比真诚。“真诚是永远的必杀技”，“河北文旅”主动开放投稿邮箱欢迎网友建言献策，主打一个“听劝”；“河南文旅”不仅在洛阳高铁站安排“护卫”接站，还安排经典豫剧进景区……一个地方的待客之情，正是在一次次双向互动中升温和凝聚的。无论是有“淄”有味的淄博，还是“滨”至如归的哈尔滨，泼天的美誉背后，正是游客对其贴心服务的最好打赏。

商务部将2024年确定为消费促进年，提升文旅质量，既是对游客信任的回馈，更是对经济社会发展的贡献。当然，正如很多人的提醒，“出圈”不能简单等同于“流量”，其本质是文化底蕴和服务的支撑，在互联网上花式“整活”，未必能复制淄博或者哈尔滨的成功，但无论如何，合作共赢的全网联动已为文旅经济开辟了新的机遇，我们乐见更多地方与互联网、与游客的“多向奔赴”。（魏晓敏）