11月12日零时，第15个“双11”电商购物节收官。数据显示，今年“双11”，农村电商异军突起，成为一匹“黑马”，一些农产品销售同比增长超过100%。

“产品更地道”“品种更丰富”“购物更便捷”，这是很多消费者对农村电商最直观的感受。在网上购买粮食、肉类及其加工品、土特产品、水果等成为不少人的习惯。而观察整个直播市场，更有越来越多的平台和主播把镜头对准农产品。比如，东方甄选就把挖掘各地优质农产品作为重要突破口，抖音设置“匠心优选”专区，给农产品更多推介机会。田间地头的“土气”结合直播平台的“名气”，形成农村电商市场的“人气”。

农村电商的发展离不开政府支持。国家相继出台多项政策举措推动乡村地区直播电商发展，在资金、技术工艺、设施设备、专业人才等多个层面提供支持。政策利好不断，我国农村电商也呈现很多新的特点和亮点，比如东中西部全面发展、电商瓶颈不断突破、新型电商落地乡间田头、品牌效应持续彰显，等等。数据显示，2009年全国仅有3个“淘宝村”，2022年增至7780个。2014—2022年，农村网络零售额从1800亿元增至2.17万亿元。

农村电商是“互联网+现代农业”的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段。不难预见，未来会有越来越多的“山货”“土产”经由电商平台热销。当然，农村电商市场也面临挑战。比如，物流配送问题，不同地区主产不同种类农副产品，长期受到道路运输、市场信息不对称等因素制约。同时，为了吸引消费者，农村电商平台需要不断提高服务水平。

提高服务水平，离不开人才。商务部、农业农村部等日前联合印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务，这为农村电商进一步发展提供了新思路。农村电商市场是一个充满机遇和挑战的市场。政府、平台和农民共同努力，推动农村电商市场健康发展，必将为农村经济发展注入新动力。（魏晓敏）