“双11”电商促销活动正在火热进行中。有平台透露，今年“双11”大促迎来“开门红”，参与“双11”的商品数、品牌数、商家数等均创新高，旅游、住宿、娱乐、餐饮等领域消费迅猛增长、成为亮点。

除了传统商品消费，体检、健身等定制性、服务性新兴消费成为消费增长点；老牌国货借助网购集体“出圈”，与年轻消费者双向奔赴；男性消费者有所增加。透过这些消费新趋势不难发现，“双11”消费的业态不断更新、边界不断拓展，产品和服务正由同质化、单一化逐渐向多元化、个性化发展，“消费者所需”与“生产者所能”正通过网络不断得到精准匹配，网购消费的经济版图不断得到拓展。

消费不是单纯的消耗性行为，而是经济增长的内驱力。当下，不少产业处于深度转型期，消费作为驱动经济增长的重要引擎被寄予厚望。网购占消费比重稳步上升，数据显示，今年上半年全国网上零售额高达7.16万亿元，网购用户规模达8.84亿人，同比均有明显增幅。小而言之，规模巨大的网购便利千家万户，也为企业腾出生存空间；大而言之，涓涓细流汇聚成消费拉动力，为经济注入澎湃动力。消费端新品类的兴起，也促进新经济、新业态发展。

火热消费背后，也要防止商家套路。从历年消费者反馈看，不少商家和平台套路满满，发布虚假“特惠”广告、雇佣网络水军、“先涨后降”等，这些行为饱受诟病，成为消费者对网络消费的主要顾虑。平台是主要获利者，有必要承担维护网络消费环境的主体责任，要严防商家通过灰色手段制造业绩。有关部门要采取措施，督促平台和企业履行社会责任，维护健康的市场经济秩序。（韩宗峰）