近日，江苏省发布《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，进一步强化政策支持，丰富优质产品供给，加大消费引导促进力度，持续推动文旅市场加快全面复苏。

旅游因文化赋能丰富内涵，文化因旅游带动更有魅力。随着人民生活水平和知识层次的不断提升，文化和旅游更加密不可分。近年来，推动文化和旅游深度融合、一体化发展，成为文旅产业发展的“主动脉”。着眼于满足人民日益增长的美好生活需要，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，持续释放消费市场动能，为文旅业注入“强心剂”，让人民群众的获得感、幸福感、安全感更足。

深挖旅游文化，筑牢文旅复苏“产业桥”。党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，世界遗产文化+生态旅游、古迹文化+文博旅游、民俗文化+乡村古镇旅游、大熊猫文化+全链旅游、历史文化+“网红”街区旅游、主题公园+旅游演艺等方方面面的文旅融合发展模式，向游客抛出新“橄榄枝”。譬如，湖北宜昌挖掘地域文化元素精髓，举办优秀“文旅小戏”评选展演活动，创作了19部方言情景剧、音乐剧、京剧、花鼓戏、COSPLAY等较高品质的文旅小戏；四川高县围绕生态资源，打出“天然氧吧”、“森林浴场”、“避暑胜地”的“金色名片”，不仅能够塑造当地旅游特色，而且还能增强品牌的传播力和影响力。旅游与文化深度融合，依托自然风光和人文历史特色，沉浸式、体验式消费逐渐成为消费主流，丰富、优质的旅游产品为消费者提供更多更新的选择，不断提升着“诗和远方”的吸引力。

提升服务质量，铺就文旅复苏“幸福路”。近年来，随着文旅产业投入的不断加大，旅游业的硬件配套能力得到极大提升，服务品质也随之成为旅游业的竞争焦点。谁能提供更好更优质的服务，谁就能在市场竞争中掌握主动，让游客“用脚投票”慕名而来。为此，各地要抢占先机、顺势而为，继续推动国有景区门票降价等消费惠民措施，广泛应用互联网售票、二维码验票，提升宽带移动通信网络覆盖水平，以提高消费便捷程度。同时，与铁路、城市公交等部门做好交流对接，畅通出行“最后一公里”，实现车站与景点的无缝衔接，提升老百姓出游的体验感与满足感。

把控数字变量，绘就文旅复苏“科技图”。数字化是推动文旅产业融合发展的重要抓手，数字化也是深化供给侧结构性改革的重要手段。当前，5G、大数据、AR/VR、人工智能、超高清等数字技术在文旅行业被广泛应用，线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态发展迅速，数字文旅正在重构产业格局。面对信息化数字化发展的大趋势，一方面，要把握机遇，运用新技术创新中国文化传播和发展方式，充分展现中华历史之美、文化之美。另一方面，要引导数字文旅在培育社会价值、弘扬民族文化、彰显时代精神等方面发力，形成“线上”“线下”文化因素互补互融，使传统文化拥有新的生命力，为中华民族伟大复兴凝聚人心、汇聚力量。

推动文化和旅游融合发展，既需要对文化和旅游存量资源进行整合提升，又要在要素建设、内涵式发展、创新模式上发力。站在新的历史起点上，中国要以文化引领优质旅游、旅游挖掘文化内涵，让新时代文化和旅游融合发展有诗意更有温情，绘就社会主义现代化建设的“新篇章”。（路小阳）