8月一个制作龙泉印泥的视频火了。《承包一片藕塘！抽尽藕杆里的藕丝！只为做一块比黄金还贵的泥？》在B站的播放量超1200万，抖音点赞181.8W，微博播放量143万。视频的创作者“南翔不爱吃饭”是一名美食UP主，既不是非遗传承人，也不是相关专业的学者，他的视频却让更多人认识了江苏省级非遗常州龙泉印泥制作技艺。

正如网友们所评价，视频爆红的原因不仅在于精良的制作和UP主本身的流量属性，最根本的原因还是古老非遗深厚的文化底蕴。“遇冬不凝固，逢夏不渗油”的龙泉印泥传承数百年，被称为中国三大印泥瑰宝，视频结尾对龙泉印泥火烧留痕的展示，惊艳众人。很显然，对非遗本身魅力的共通感知，对中华优秀传统文化的高度认同感，是视频广受喜爱的最大基石。

我们也必须承认，在很长一段时间内，许多地方的非遗一直面临“传承难、曝光难、变现难”的问题。随着时代发展，古老的非遗似乎离我们的生活越来越远。除了赞美其工艺精湛之外，似乎难以引发情感上的共鸣，在生活中也很难找到应用场景，逐渐有束之高阁的趋势。

而现在，我们越来越深切地感受到中华优秀传统文化的丰厚给养。在非遗、国潮、艺术百花齐放的当下，越来越多的非遗传承人从幕后走到台前。他们不再拘泥于传统的观赏模式，打破常态，让自己所钟爱的技艺走进直播间、拥抱年轻人。当昆曲遇上RAP、木刻雕出手办、醒狮化身美食……与时下潮流结合的非遗逐渐“出圈”。如今，打开手机APP，我们总能在各个社交平台的热搜、排行榜上看到非遗的相关信息。无论是昆曲、苏绣、古琴之类的热门非遗项目，还是打铁花、独竹漂、通草花之类地域性较强的非遗，都借助展览、直播、短视频等传播形式，以更具亲和力的姿态融入我们的日常生活，获得更多人了解和喜欢。

如“南翔不爱吃饭”这样的视频创作者一样，越来越多的年轻人在体会到非遗之美的同时，愿意投身其中。不仅刻苦钻研非遗技艺，还以“Z世代”的独特视角跨界玩出新花样，为非遗的发展注入活力，生发出更多可能性，使中华优秀传统文化展现出勃勃生机。

古老的非遗正焕发青春的荣光。借助新的表达方式和传播媒介，越来越多人被非遗本身的文化魅力感染，非遗传承人也紧跟时代步伐，创作更贴合时代的作品，越来越多的年轻人通过自己的方式去传播推广非遗。非遗正变得越来越“潮”、越来越“年轻”。

“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。无论是非遗传承人、专家学者、手工匠人，或是每一个普通人，一旦深悟到优秀传统文化的时代价值，都可能成为非遗的薪火传播者。让我们一起在网上掀起非遗文化的新浪潮，让中华优秀传统文化“活”起来，并在大众身边“火”起来。（李笑林）