近日，有网友曝光小红书营销推广机构虚假种草现象，仅花5000元，便让40多位博主将一款根本不存在的护发产品营销成互动数过千的“网红”爆款。一石激起千层浪，曝光帖迅速在网上引发大量围观。6月7日，小红书方面宣称，涉事笔记发布后，已在第一时间被平台虚假广告识别模型识别，继而被限制处理，综合判断为黑灰产人工操作产生。实际影响非常有限，并未影响正常用户，所谓“花5000元把不存在的产品营销成网红爆款”的事情，并不存在。

虚假种草早已是人所共知的秘密。所谓“种草”，指在网络平台上分享好物，让他人产生消费欲望的行为。时下，“种草”正在影响越来越多人的消费习惯。中国青年报社会调查中心2021年的一项调查显示，购物前，82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐。“草”种得多了，“杂草”难免夹杂其间野蛮生长。调查显示，78.2%的受访者有被虚假种草坑过的经历。此前，就曾有多起用户在小红书发布与真实景色差别较大的“滤镜景点”笔记，引发大面积吐槽的事件。

“种草”之所以受到网友追捧，并且拉动众人“拔草”，形成“鲇鱼效应”，就是因为相较正式的官方平台，种草笔记往往更丰富、有趣、吸睛。但是对于种草人来说，你的笔记应当是干货，不带水分，是完全的个人体验，是“本手”的。如果把笔记当作一种创作，添油加醋，添枝加叶，进行太多文学加工，甚至进行了虚构，以为是笔下生花的“妙手”，实际上却丢失了本真。假如，自以为的“妙手”是别有用心的，是一种变相的营销，靠虚假种草来误导别人，那就成了不折不扣的“俗手”了。

恶意的俗手也罢，无意的妙手也罢，终归不如真心实意的本手。只是，要实现本手的回归，仅仅依靠笔记作者的自律远远不够，还需要网友，尤其是拔草者的体验反馈和监督，需要种草平台的自查与自纠。当然，也需要有关部门尽快出台法律法规，严格约束虚假种草行为。（胡波）