圈粉海内外，数百人寒风中排队，全网呼唤冬奥官方店补货，连设计者的儿子都买不到……北京冬奥会拉开大幕后，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”备受追捧，迅速成为“顶流”，吉祥物周边产品不断售罄。有人感慨“一墩难求”，有人求问“如何实现冰墩墩自由”，有人调侃“我离冰墩墩只差一个冠军”，甚至有访华的外国政要也询问“能不能再给一个冰墩墩”。

冰墩墩这么火，看似“始料未及”，然则实至名归。

“小可爱”见证“大奇迹”。时隔14年，奥林匹克的火种再次在北京燃起，北京成为全球首个“双奥之城”。这本身就是一个“人间奇迹”。正如国际奥委会主席巴赫所言，“没有什么比以冬奥会开启虎年更美好的了”。更重要的是，中国通过筹办冬奥会和推广冬奥运动，让冰雪运动进入寻常百姓家，实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，为全球奥林匹克事业作出了新的贡献。“冰墩墩”如此地受到大家的喜爱和追捧，是北京成功举办冬奥会的“热效应”，彰显了人们对冬奥如约而至的美好祝福和喜悦之情，同时也是冰雪经济火爆的生动写照。

“接地气”而且“很中国”。一个受欢迎的吉祥物，通常具备文化性、艺术性、地域性等特征。熊猫和冰糖葫芦，前者是全世界人民喜爱和认知的中国国宝动物，后者是中国北方小吃，具有浓郁的中国味、民族风。冰糖葫芦又叫糖墩儿，它身上的那层冰壳糖衣，很容易和冰雪运动产生关联。“冰壳”的灵感由此迸发，“冰墩墩”也因此而得名。从鲜明的中国特色、精妙的造型设计，到纪念版吉祥物“冰墩墩”“雪容融”金色外圈所代表的“岁寒三友”松、竹、梅，这些“中国式浪漫”融汇了中国智慧，映射着中国文化的深厚底蕴与多姿多彩，展现了中国文化的“和而不同”，同时展示出一个面向世界、生机勃勃的当代中国形象。

“有内涵”还会“讲故事”。“冰墩墩”不仅十项全能，为冬奥会赛事项目代言，而且在赛场内外、线上线下，展现出丰富有趣的魅力。被门卡住时的憨态可掬，抖落雪花时的灵动活泼，在开幕式现场的起舞助兴，与粉丝合影时“神走位”的聪明乖巧。作为吉祥物，“冰墩墩”活泼机智、浪漫幽默，充满正能量。作为传递冬奥文化的使者，“冰墩墩”能够跨越国界和语言，传递人类共同追求的团结、爱和温暖。这么萌宠可爱的“熊猫”，谁不喜欢！而其设计独具匠心的背后，是中国与世界对话方式的不断推陈出新，也是讲好中国故事的鲜活体现。

“冰墩墩”是中国的，也是世界的。“冰墩墩”的成功出圈，在无形之中将文化理念和运动精神融为一体，它所表达的大团结理念，所代表的亲和与热情、友好与自信，所蕴含的文化内涵和时代价值，将引领我们一路走向更高、更远、更强的未来。（尹水思源）