在一些短视频平台上，出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主。身穿露肩装的少儿“网红”，用清脆的娃娃音试色推荐，俨然成人。

数据显示，去年国内儿童彩妆销售额同比增长300%。儿童彩妆产品并非大众产品，它是为模特等群体的儿童设计的，仅供他们在特殊场合短暂使用。因为，彩妆中含有大量人工合成色素和粉剂类成分，加之儿童皮肤较薄、渗透性更强，彩妆容易对儿童皮肤造成损害，部分产品还存在重金属元素超标等问题，可能引发皮肤过敏。除此之外，彩妆博主的流行，还容易让儿童沉迷其中，形成畸形审美观。

儿童“直播带货”有的还涉嫌违法。广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告等。很明显，一些儿童彩妆商家违背了这一规定。

那些“血小板妆容”“啵啵奶茶妆”等精致妆容的背后是“流量变现”的难看吃相。他们的背后，往往既有赚得盆满钵满的成年人，也有“睁一只眼闭一只眼”的平台。

遏制儿童美妆博主盛行，重在落实平台责任，平台掌握流量倾斜的方向，减少对儿童美妆博主的推荐，让违法违规者无利可图，儿童美妆博主的泛滥趋势就可得到遏制。有关部门应尽快制定相应监管政策，这有利于督促平台压实主体责任，防止商家打着玩具的旗号绕过对儿童彩妆产品的审查。当前，由于监管政策不明朗，导致一些有实力的企业不愿进军儿童彩妆市场，这让中小商家用良莠不齐的产品填补了巨大市场需求。只有更加详实的监管措施，才能提升市场整体质量。（韩宗峰）