“现在国内有一种把奥运冠军等同于娱乐明星来对待和消费的趋势，令人担忧！”记者日前在进行“中国军团备战东京奥运”调研采访时，首都体育学院校长钟秉枢的一席话引人沉思。（11月17日澎湃新闻网）

　　现在，很多媒体都把体育明星当成了娱乐明星，一些娱乐节目常常邀请一些优秀运动员参加，时间长了，一些体育健儿还真成了“娱乐明星”。出现这样的情况，原因是多方面的。

　　首先是一些媒体为了提高收视率。就像里约奥运会之后，大批体育明星因为优异的表现和个人魅力成为“网红”，傅园慧、孙杨、张继科等所到之处都被大批粉丝追捧。自带光环的体育明星也火速被娱乐节目“盯上”，电视台邀请这些体育明星参加一些“娱乐节目”，可以大大提高收视率，同时获得更多的广告收益。像傅园慧被多个综艺节目“哄抢”。

　　其次是一些明星也为了个人收益。体育明星平时只能靠拍广告等获得一些“外快”，但拍广告毕竟机会不是太多，而且十分繁琐，收益还得跟所在管理中心、运动队、教练等分成，挣点钱还真不容易。但参加电视台的综艺节目有出场费，就不加思考很乐意接受邀请。虽然有些人在参加节目时一不注意出了“洋相”，但有了收益也就顾不得这些了。

　　另外，大众欣赏运动员的方式也更娱乐化了。由于人们对体育健儿的热捧，体育明星们的一举一动都受到瞩目。像张继科、孙杨被爆空降湖南卫视《我们来了》这个综艺节目后，他们跟嘉宾之间会有什么互动、产生什么火花？让人产生极大的兴趣，节目还未播出，在微博上便沸腾了起来。

　　事实上，近年来体育明星涉足娱乐圈并不新鲜，由于综艺比唱歌、演戏的门槛都要低，所以大多数体育明星利用自己的高人气，把综艺和真人秀节目作为跨界首选。而对综艺节目来说，奥运明星身上的高人气、大众好感度也是节目所需要的。但一些综艺节目娱乐化、庸俗化，拿“体育明星”开涮，有的甚至恶搞，使一些“体育明星”的形象大伤，这与当今世界多数国家遵循的主流价值观是背道而驰的。

　　而且，体育明星不断被邀请参加娱乐节目，也使运动员很大一部分心思不再用到训练上，使运动水平不断下降。也使一些体育健儿对金牌价值观产生混乱。有的运动员认为，自己拚着命去训练，获得一个冠军得到的物质奖励还不如参加几次综艺节目。有的运动员把拿到金牌只当走进娱乐圈的“敲门砖”，只要拿到一次金牌就够了，一旦利用自己的影响力进入了娱乐圈，就够吃一辈子的了，这已经影响到竞赛成绩以及今后的训练和备战。

　　在商家与娱乐圈看来，体育明星只是一个棋子。因此，有关部门要采取措施加强运动员的管理，对运动员上综艺节目等要设限，特别上一些品味不高的娱乐性节目必须划出红线，使体育明星恢复他们的本来面目。（胡建兵）