互联网时代，特别是在社交媒体和移动终端崛起之后，传播方式和传播效果发生了很大的改变，媒体在社会中承担的角色和功能开始变得不一样，精英媒体的衰落和媒体精英的流失成了传统媒体的不可承受之痛。互联网时代的到来，催生了新型媒体，但也令传统媒体的发展举步维艰。

　　在互联网时代，媒体本身发生了很大的改变。大众传播是点对面的，传统媒体是线性的大众传媒。新媒体的传播则是点对点的，是网状的传播。在新媒体的冲击之下，中国的传统媒体在影响力和赢利能力上都出现了较大幅度下滑，奥巴马在今年白宫记者晚宴上的段子中也调侃说，华盛顿邮报等这些精英媒体的笑容一年比一年勉强。

　　与其说是新媒体的冲击，不如说传统媒体自身就有很多问题，新媒体不过是放大了这些问题。关键的问题是传统媒体不能把自已的观众转化成用户，而新媒体都转化了。传统媒体不管是多好的作品，多大量的读者，都不能转化，和内容生产没关系。也就是说，内容的读者和观众，没有成为传统媒体的用户。

　　中国的传统媒体很大程度上是被自己打败的，不是被新媒体打败的。在美国，很多报纸的纸制版已经不出了，但报社没有倒闭，有渠道做自己的平台，现在都做得挺不错的，传统媒体控制着内容，用内容为王推动媒介融合。而中国传统媒体改革难就难在缺乏稀缺性的优质内容，也缺乏资本整合体制，做不大做不强，媒介融合就缺力度缺抓手。

　　作者：韩红安