申遗的初心，自是让遗产受到最好的保护。传承遗产，让子孙后代在参观时感悟历史与自然的痕迹，亦是当代人应尽之责。从这个意义上说，申遗成功，不只意味着一份难得的荣耀，更意蕴着中国对世界作出的文化承诺。然而一段时间以来，申遗所带来的巨大品牌效应，也在扭曲着遗产保护的现实状况。一些地方兴盛而起的“申遗热”，夹杂了太多功利因素，“重申报、轻管理”倾向严重，一旦申遗成功便开始“文化搭台，经济唱戏”，保护反倒退居其次。这些年，丽江古城多次发生火灾事故，张家界曾因“超容开发”被亮“黄牌”警告……如果只把“金字招牌”当作摇钱树，以杀鸡取卵的方式进行开发，那么受损的将不只是某一处遗产，还有中国负责任大国的形象。
纵观以往教训，成功申遗后一般陷入两种误区。一种是疏于管理，“刀枪”入库，甚至任其自生自灭。另一种是过度开发，把世界遗产当成摇钱树，无节制地利用，似乎非要榨干其营养。
鼓浪屿管委会主任郑一琳在接受媒体采访时表示，“申遗成功只是鼓浪屿保护与发展新的起点。”她表示，让文化重新“占领”鼓浪屿，活态传承文化，将是今后发展的方向。比如，未来将继续深挖其国际历史社区的文化内涵，继续推进“全岛博物馆计划”，腾出更多公共资源向居民，特别是向广大青少年开放，让文化遗产活起来，让历史文脉传下去，实现世界文化遗产的社会价值。
申遗成功不是政绩，真正的政绩，必须建立在申遗成功后有力的保护之上。保护文化遗产，既不能过度开发，亦不能“关起门来”。1964年的《威尼斯宪章》奠定了遗产保护的“原真性”原则，提出“将文化遗产真实地、完整地传下去是我们的责任”。许多文化遗产正是在与人的互动中呈现意义，正如有人感慨说，鼓浪屿的文化遗产，不止于菽庄花园的“藏海”和“补山”等有形物，还在于街角一位老人向你娓娓道出家族闯南洋的故事；老屋里赫然摆放的钢琴，让你明白“琴岛”之称名不虚传。在发展中保护好文化遗产的“原生态”，让它们留下来、“活”起来，世界遗产大国才能名副其实。
申遗成功，更需要清醒、理性，反思、审慎的态度。与世界遗产强国相比，我们仍有不小差距。各地仍不同程度存在“重申报、轻管理”现象，“申遗热”存在急功近利隐患，申遗时高度集中社会资源投入保护展示，成功后重心转向商业开发忽视后续保护，对世界遗产造成安全威胁甚至破坏。丽江古城多次发生火灾事故，清东陵和明十三陵文物连续被盗，暴露出对世界遗产可持续保护认识的模糊和短视。此现象不除，受损的恐怕不只是某一处世界遗产，还有中国作为负责任大国的形象。
申遗成功的喜悦之下，我们更应该进行全面“冷思考”：一方面，我们要切实坚定文化自信，认真履行中国政府向国际社会作出的承诺，在全面加强世界遗产保护管理中，创新中国经验，创造中国奇迹，不断增强中国话语权和国家文化软实力。另一方面，要发挥自身优势，通过遗产保护援助、联合考古发掘、人才培养合作、技术交流互鉴等方式，加强与周边国家、“一带一路”沿线国家的国际合作，支持更多发展中国家实现世界遗产梦，在国际舞台宏亮中国声音、增添中国力量。（郜琳博）
