近日，博主“我叫牛一群”在网络上发布视频称，她在四川省凉山州盐源县卫城镇偶遇了一名当地男孩，这名男孩成绩优秀，但家境贫困，哥哥考上了北京大学，自己却辍学在家卖苹果。视频内容感动了不少网友，然而，这些都是博主虚假摆拍的“剧本”。（10月20日金羊网）

哥哥考上了北京大学，弟弟成绩优秀，却因为家境贫困，不得不辍学在家卖苹果以供哥哥上大学……类似这样的新闻，往往很快就能够吸引网友的关注，并且博得无数人的同情，从而要么进行网络打赏，要么直接提供捐助，或者是以购买苹果的方式进行帮扶。

然而，这一切只不过是在摆拍，是按照提前写好的剧本在演戏。经过当地有关部门的调查，视频中出现的男孩，其哥哥虽然在北京上大学，但上的并不是北京大学。而男孩自己也绝对不是像博主所说的那样，成绩优秀、因为家庭困难才辍学在家，而是因为厌学严重才辍学。所有这一切，都是视频博主导演的，卖苹果的男孩，也是博主以每天200元的价格雇佣的。

毫无疑问，这又是一起十分典型的“卖惨式营销”，目的还是通过炒作，吸引眼球、增加粉丝以后，再通过各种方式进行变现。在这起案例当中，博主变现的主要方式就是售卖苹果。但根据当地政府部门的了解，视频中出现的男孩家里虽然种有苹果树，不过还没有到采摘的时候。这也就意味着，很多网友看了短视频以后出于好心帮扶而购买的苹果，根本就不是男孩家种植的，而是博主通过其他渠道进货的。这就形成了对网友的“二次欺骗”。

在短视频刚刚兴起的前些年，这种“卖惨式营销”层出不穷，不但导致很多网友上当受骗，严重透支了网友对短视频所呈现内容的信任。从法律角度来看，利用他人同情心，打造人设，利用粉丝的同情心理而销售产品，可能涉嫌欺诈、虚假宣传，需要承担一定的民事责任与行政处罚；骗取他人财物数额较大，可能构成诈骗罪，还将会承担刑事责任。

实际上，近年来已经有多位曾经的网红博主，因为这样的“卖惨式营销”而付出惨痛的代价。今年3月份，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等8人因虚假广告罪被判刑。这几名网红，为了流量，毫无底线，编造“父母双亡”人设，骗取粉丝同情和爱心，还直播带货假特产，被网友举报，最终被警方抓获并判刑。

这样的教训足够深刻，而同样涉嫌骗取粉丝同情和爱心的视频博主“我叫牛一群”最终会面临怎样的结局，现在还不得而知。但无论如何，不能再任由“卖惨式营销”死灰复燃。对此，不但需要网友的监督举报，更需要平台的规范和遏制，需要公安部门的依法严厉打击。（苑广阔）