春节小长假，医美市场迎来消费热潮。记者调查发现，线上线下出现大量抗衰医美广告，宣称“越早抗衰越好”。光电、注射类抗衰项目成为消费者的热门之选。在接受抗衰老服务的消费者当中不乏18-25岁的年轻人。有医生介绍，18-25岁的人体细胞活性正处于递增状态，无需进行注射、光电等医美项目的外部干预。

按照常理，抗衰老服务只适用于部分已衰老或处于衰老前期的消费者，年轻人与此毫不相干，但当前医美行业竞争激烈、日趋“内卷”，为了扩大消费者群体，一些医美机构大肆鼓吹“18岁就要抗初老”或“抗初老”等概念，其结果是，医美机构培育了市场、增加了营收，风险却由年轻的抗衰老群体来承担。

尽管“抗初老”纯属自造用语，“越早抗衰越好”等宣传也毫无科学依据，但在消费者普遍希望自己至少要比同龄人“看起来年轻”的背景下，这类推广仍容易蒙骗到不少人。甚至有人认为年轻貌美是最大的资本，为了“年轻几岁”，一掷千金也是常事，因此只要类似医美广告大量存在，医美机构抗衰老项目就不愁不好卖。

事实的确如此。2023年3月，艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》指出，消费者延缓衰老的需求日益旺盛。数据显示，53.2%的消费者在26-35岁时开始注重抗衰老，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。抗衰老行业消费向低龄化渗透，是值得高度重视的一种现象。

从法律层面看，“越早抗衰越好”等广告涉嫌违规。《医疗美容广告执法指南》规定，医美不得以广告形式对其诊疗效果作保证或承诺。不加说明地宣传“抗初老”或“越早抗衰越好”，容易被理解为在项目实施与既定效果之间画了等号。更关键的是，包括医美在内的任何诊疗项目都有适应证和禁忌证，超适应证实施诊疗项目等做法，为医疗规范所禁止。

从技术层面看，鼓动年轻人抗衰老，不仅有违医学常理，而且违反生活常识。18-25岁的人体细胞活性正处于递增状态，尚未成熟，何来衰老之说？“未老先抗”无法起到延缓衰老的作用，反而可能打乱身体的生长发育规律。

因此，对于“越早抗衰越好”等广告用语，加大监管力度是纠正乱象的最直接办法。除了公开的广告，还要针对网上通过各种渠道向年轻人贩卖早衰焦虑，以及在线下面对面的项目推介过程当中，从业人员暗地里对消费者口头宣扬抗早衰项目等更隐蔽的做法强化监管。

消费者掌握更多相关知识并保持理性，才能当好维护自身利益第一责任人。皮肤在相对年轻的时候，自我修复、自我更新能力较强，因此没有必要太早去做一些抗衰老的护理项目。退一步讲，即使已到需要抗衰老的年龄，也要认识到，导致衰老的原因很多，抗衰老是一个系统工程，不应过于依赖医美手段，日常运动、健康饮食、保持良好的精神状态等举措更显重要。

当前社会上存在多种抢跑行为。但相比教育和职场等领域的抢跑，医美领域存在的多种抢跑由于涉及年轻人甚至未成年人的身心健康，其危害更不容忽视。无论是“越早抗衰越好”，还是“做医美手术要趁早”，这类危险的抢跑，都应该得到严管和消费者的自觉抵制。（罗志华）