今年春节8天假期，全国国内旅游出游4.74亿人次。

这4亿多人分散在全国各地，其中不少“挤”在各大热门景区里，但也有人避开“人从众”，晒出了自己的“反向旅游”行程。

有人返乡听大戏，有人到古镇里品非遗，有人来到县城看灯展、品美食，也有人只是找个好水好风光的地方安静独处……“避热就冷”，反其道而行，避开人潮汹涌的热门景点，“反向旅游”成了今年春节不少人的选择。一些三四线城市，甚至是小县城、小镇、村落成为“反向旅游”目的地，迎来大批游客。

这些“反向旅游”目的地，何以吸引游客驻足？

关键看什么是“反向”，游客到底想要什么。相对于打卡著名景点，不慌不忙深入充满烟火气的市集、菜场、寻常巷陌是一种反向；相对于马不停蹄的跟团游，不计划、不赶趟、不打卡的“漫步式旅游”是一种反向；相对于在大城市花销高，去性价比高的小城市放松身心也是一种反向……所谓“反向”，实际上是一种回归，回归本真，游客为放松身心，享受自然风光，体验文化美食等出游。

能吸引人驻足的地方，一定契合了其某种需求或者向往。表面上看，触发游客开启一段“反向旅游”的，可能是当地的一串烧烤、一碗粉，可能是与某地相关的一部影视剧、一场演唱会，甚至可能只是网友的一个推荐视频。但实际上，是旅游目的地给游客带来了他们想要的体验。比如当地的个性特色让游客的旅程更有记忆点；性价比高，让游客能花更少的钱，获得更好的服务；一些网红博主展现了不一样的人间烟火，让人心向往之等。

这种“反向旅游”热潮，为小众旅游目的地带来无穷机遇。但旅游是一场双向奔赴，远方有“诗”才能吸引人前往。能不能抓住机遇，还要看各地能不能将文旅这首“诗”写好。

那些能够持续吸引游客的旅游目的地，除了不断被强化的独特性外，还有顺应游客需求不断提升的旅游服务，和不断丰富的旅游资源等。试问，有人跨越数百公里奔着一口美食去了一个地方，结果当地交通不便、住宿不便、通讯不便，除了一口好吃的，没有其他值得留恋的东西，甚至还遭遇了“黑导游”的强买强卖，“黑出租”的宰客、威胁，他还会再去一次吗？社交平台上，还会有网友强烈推荐吗？

机遇，有时其实是一场大考。流量时代的文旅热潮，很多时候在爆火前都无迹可寻。能真正抓住机遇、接住流量的，必然是那些能够让游客满心欢喜出门，心满意足回家的地方。

唯有回馈好每一份远道而来的热情，才能真正出圈，才能抓住机遇。

（李洁琼 樊思雨）