亚运盛会与古老而现代的杭州相遇，产生了怎样的传播效果？“世界的未来在中国。”外国媒体、外国运动员和外国网友的赞美之词充分说明，杭州亚运会完美诠释了大型体育赛事既是体育竞技盛会，也是文化交流平台，更是展示国家形象的重要舞台。

杭州亚运会以塑造可信可爱可敬的中国形象、增强中华文明传播力影响力为传播目标，在传播内容上，中华优秀传统文化与中国式现代化成就并举，构建了包括文艺演出、场馆设施、服务活动等在内的传播体系。

亚运会开幕式作为浓墨重彩的叙事开篇，吸引着全球目光。9月23日，杭州亚运会开幕式在AI、VR、AR、裸眼3D、全息投影等数字科技赋能下异彩纷呈，良渚遗址、运河古桥、钱江涌潮、西湖山水、电子烟花、数字火炬手等亮点元素纷纷登场，如同卷轴徐徐铺展。开幕式融合中国式浪漫与世界表达，符合人类具象思维与视觉认知特性，备受全球媒体好评。在历史与现代的传承连接、文化与科技的交相辉映中，可信可爱可敬的中国形象跃然网幕地屏上，得到了全球网民的称赞。

具象传播使人印象深刻。杭州亚运会场馆的独特造型，设计灵感源自当地风景，再勾连诗词书画或神话传说，成功地将文化故事具象化。如杭州奥体中心体育场和网球中心像两朵一大一小盛开的莲花；杭州奥体中心体育馆和游泳馆两馆合一，犹如张开双翅的蝴蝶，既呼应梁祝化蝶的爱情故事，又预祝运动员们破茧成蝶。一座座具有杭州地域人文韵味的建筑，被外国博主称为“艺术与科技的结合”。捕蚊机器人、钢琴机器人、无人驾驶智能巴士、运送铁饼的电子狗、太阳能自动充电凳等都讲述着中国式现代化的故事，成为全球社交媒体上的焦点。

参与式、沉浸式传播极易引发人们共情，进而催生认同，杭州亚运会多彩的文化交流活动充分体现了这一点。在亚运村，茶艺、扇艺、杭绣、中医药等众多中国传统文化体验活动受到各国来宾欢迎。刚一入住亚运村，许多运动员就被非遗亚运“加油鸭”摆件的制作所吸引。开赛以来，中医推拿拔罐席卷杭州亚运会赛场内外，运动员顶着火罐印记在泳池极速前进，成为赛场趣谈。在中秋夜，多国运动员、体育官员及记者共同制作花灯、月饼，泛舟西湖赏月，沉浸于中国式浪漫中。

赛场内外，所有工作人员都成了中国文化的传播者、中国形象的塑造者，如啦啦队穿着汉服，拿着纸扇或临平滚灯，跳着中国舞；灯光师在杭州电子大学体育馆利用灯光创造出璀璨星空；音响师在电竞比赛开场前播放《千年等一回》等。此外，会徽“潮涌”、吉祥物“江南忆”、奖牌“湖山”等都成为杭州韵味的载体，传递着青春中国的活力与生机。

（作者：曾庆香，系中国社会科学院新闻与传播研究所研究员）