近日，民政部印发通知，部署开展“乡村著名行动”，涵盖地名方案编制、命名设标、文化保护、采集上图、信息服务等各环节。该行动着力构建适应农业农村现代化的乡村地名管理服务体系，全面提升乡村地名建设水平，助力建设宜居宜业和美乡村，助力乡村振兴战略。

地名是基本的社会公共服务信息，在促进乡村产业振兴方面发挥着重要的基础性作用。乡村“著名”，意指乡村地名不仅要起得好、织得密，还要用得准、传得远。利用地理信息所蕴含的资源优势，深入挖掘地名内在价值，把乡村资源要素释放出来，将有助于不断夯实乡村精准治理的基础，不断满足乡村建设需要和人民群众对美好生活的向往，助力实现农业强、农村美、农民富。

我国是农业大国，拥有悠久且璀璨的农耕文明。乡村地名的形成与变化，承载着丰富的历史、文化、自然等信息，是乡村发展的重要见证。通过开展“乡村著名行动”，收集、分析、利用乡村地理信息数据，了解乡村发展历史轨迹，挖掘潜在资源，制定发展策略，可在文化、物质、信息等三个层面实现赋能，助推乡村振兴发展。

乡村地名不仅是乡村的标识，更是乡村文化的重要组成部分。例如，周庄、乌镇是江南水乡的代名词，龙江雪乡成为冰雪文化的闪亮名片。挖掘地名的内涵价值，将乡村的好名声传播开，为乡村文化赋能。可利用多种载体及传播技术，实现地理信息的可视化展示，诠释乡村地名的渊源与传承，传播乡村的美景和文化，推广文化价值和自然风光，增强乡村文化自信。挖掘整理乡村地名文化遗产资源，将地名文化融入旅游线路，将乡村文化资源真正转化为发展资源及优势。此外，开展丰富多彩的文化活动，如乡村旅游节、民俗文化节、乡村体育竞赛等，使乡村地名的文化内涵得到进一步丰富，文化价值得到进一步拓展。

发展特色产业是实现乡村振兴的重要途径。土特产里大有文章可做。将乡村地名与当地特色产业联结起来，如农产品、手工艺品、旅游项目等，打造乡村品牌，推动“一村一品一特色”，为乡村经济赋能。发挥地名产业价值，通过地理标志性农产品的认证，提升农产品的品牌价值，促进特色农业产业发展。利用各种信息传播渠道，创新地名宣传推广，提升品牌的知名度和影响力，打开特色产品及相关产业的发展新市场、新局面。如此，也将有效增加农民收入，提振乡村经济发展。

强化乡村地名信息建设，有助于弥合城乡数字鸿沟，助力数字乡村建设与发展。广泛开展“乡村著名行动”，对乡村道路统一命名设标，让乡村地址信息更加精准有效，实现乡村精准定位、导航，助力快递到村、产品出村，方便百姓生活，也有效疏通了乡村物流梗阻。推进采集上图、规范使用、创新“一张图”服务等，还将提升地名信息服务效能，加快提升城乡地名公共服务的均等化程度。将收集到的乡村地理信息数据汇总，从中提取有价值的信息，如地理位置、交通状况、地形地貌、人口分布等，进行深入分析和挖掘，也将成为农业发展等相关政策制定的数据资源支撑。“乡村著名行动”为创新乡村地名应用场景创造了条件和契机，善用新媒体技术，积极发动农民群众参与乡村地名品牌建设，让优秀地名成为乡风文明、惠农利农的重要载体。

（作者：修宏方，系黑龙江科技大学马克思主义学院副教授、黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员）