《 人民日报 》（2023年03月21日 第 18 版）

体育产业生机盎然，既体现了人民群众对美好生活的追求，也为构建新发展格局贡献力量

2022—2023赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）第三十七轮比赛激战正酣，拼抢激烈；各地球场几乎座无虚席，气氛热闹。春暖花开，赛场内外，传递出体育产业整体复苏的暖意与信心。

暖意来自线下比赛的陆续重启。随着主客场赛制的恢复，CBA赛场重新向球迷开放，球迷可以到球场为支持的球队呐喊助威，球馆迎来了人气与市场的双回归。作为体育产业的重要组成部分，职业联赛不仅是球员的舞台、球迷的情感依托，也是有利于扩大消费的文化体育产品。无论是与球馆运营相结合的“主场经济”，还是与周边商圈相融合的“夜经济”，竞赛表演业的带动作用让产业链条的各个环节重新活跃起来。

信心来自运动人群的持续扩大。据中国马拉松信息平台统计，仅今年上半年，全国共有133场路跑赛事在中国田协备案；目前已经举办了16场，参赛人次达到12万。路跑赛事实现线上线下相融合，休闲健身产业蓬勃发展。庞大的运动人群既是赛事参与群体，更形成旺盛的消费市场。

光明的前景来源于产业升级。随着大众体育消费需求不断涌现、消费潜力不断释放，越来越多的从业者意识到，引流拉新固然重要，但为大众提供更精细的服务、更优质的体验，将有利于体育产业可持续健康发展。近年来，作为中国体育产业三大支柱之一的体育用品制造业呈现出强大韧劲，不断迈向数字化、智能化发展。“中国体育制造”不断做大国内市场，国产运动服饰市场占有率持续提高；积极开拓国际市场，推动中国品牌走向世界。

去公园跑步、到球馆打球，或者约好友看一场比赛……全民健身与全民健康理念深入人心，神州大地处处生机勃勃。体育产业生机盎然，既体现了人民群众对美好生活的追求，也为构建新发展格局贡献力量。