在兔年春节即将到来之际，商场中各类含有“兔元素”的商品成为热门年货。潮流品牌、日用百货，各地老字号企业也纷纷推出兔年限定款新品，成为消费市场一大亮点。（1月18日央视网）

除夕咫尺之遥，年节氛围正涌向高潮。一些商家嗅得商机，在各大商圈推出融合国风插画、砖画等国潮元素的兔年迎新展；一些老品牌应时出动，用老产品与“兔”元素“跨界融合”。譬如，老字号国货大白兔今年推出各种口味的奶糖，再配上兔子元素的创意礼盒，深受消费者热捧。新元素与老产品，看似毫不关联，但他们融合的背后，其实蕴含着一个品牌的创新意识与创新精神。对老字号品牌而言，这更是一场基于创新能力的考验。

在某些特殊的时间注脚下，新元素与老产品的联合与融通能解读出不一样的意蕴与情愫。比如，推陈出新，焕发老品牌、老产品新活力。人们的消费行为很大程度上也呈现了追求热度的社会心理。老字号品牌紧跟新年热潮，在既有产品基础上钻研打磨，力图呈现新口味、新形式和新风格，这其中既有商家瞄准商机的机敏与智慧，也有老字号品牌求新求变的创新意识与能力。又比如，有效融合，可以让社会集体记忆在琳琅满目的新年产品中熠熠生辉。像大白兔奶糖兔年的创意营销，刚好巧妙结合了“天时地利”，不仅为自身品牌带来新年红利，更是在岁末年初唤醒了人们的“儿时记忆”，不失为整合营销的又一佳例。

但值得思考的是，跨界融合、整合营销终究只是营销手段，并不能完全代表一个品牌实质的创新能力。在浓厚的节日氛围加持下，很多融合与创新往往只是趁势而起、借机营销，不见得深入肌理。老字号品牌若想历久弥新，就应当尽可能避免借机生财的营销泡沫；秉持真正的创新精神，怀抱品牌诚意，躬耕产品本身，研发新品，传承价值，如此，即便浮华散尽，品牌也自有立足之地、传世之资。

（庹亚男）