最近，作为某餐厅随餐赠品的可达鸭玩具“火出天际”，成为许多人的快乐源泉。

可达鸭爆红，看似莫名其妙，实则大有门道。可达鸭身材圆滚、嘴巴扁长、头顶翘毛、眼神呆滞的可爱呆萌形象，可谓独树一帜。而且，纵观可达鸭的“鸭生”，既充满平凡，也充满逆袭，既有磨难和烦恼，也不乏幸运和快乐。

可达鸭玩具走红的同时，也出现了门店“一鸭难求”、线上代吃代购、黄牛囤货加价、食品只买不吃等乱象，引发不小争议。要看到，商家利用IP影响力，推出有话题、受欢迎的产品，是一种常见的营销策略，有助于优化品牌形象、更好吸引消费。但好营销必须依托于好产品、好服务。如果配套服务跟不上，只会让消费者失望，让品牌蒙羞。据悉，相关商家已经回应，将紧急调配产品，争取满足消费者的需求。这也警示相关企业：借用IP之力扩大影响，不能只盯着经济效益账，也要算好社会效益账。

作为可达鸭的粉丝，消费者也应理顺心态、理性消费。仔细想来，喜欢可达鸭，不正是喜欢它所代表的那份快乐？如果为了抢货不惜付出高昂代价，那这份快乐不就失去纯粹、大打折扣了？从这个意义上说，回归消费初衷，拒绝盲目跟风，可达鸭所代表的心无杂念、天真快乐才能常存我心。

（原载于人民日报评论微信公众号作者：刘念 摘编：项锋、杨心悦）