据媒体报道，2月20日，2022年北京冬奥会落下帷幕，而冬奥会吉祥物冰墩墩的热度并未随着冬奥会的结束而消退——同一天，100万只冰墩墩在天猫奥林匹克官方旗舰店集中发售，很快售罄。“冰墩墩”席卷全网、“一墩难求”的背后，自然离不开用活文创IP这个流量密码。

近些年来，我国文创产业蓬勃发展，带来了众多利好。一方面，层出不穷的文创产品，在推广及传播的过程中，拓宽了大众对中国文化了解的渠道。过去，人们想要了解一些建筑景观，除了亲临现场，就只能从书面文字、视频画面等方面感受其魅力。如今，文创设计师将故宫、天坛等中国建筑融入设计，相继推出了立体建筑贺卡、立体建筑便利贴等产品，将平面化的图片立体展现，更加直观，更具冲击力。

另一方面，文创产业的繁荣，也有效地带动了经济发展。国家统计局数据显示，在2015~2019年期间，中国文化及相关产业增加值从2.73万亿元上升至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。以故宫文创为例，在2017年其文创产品的营收超过15亿元，已高于其博物院门票收入。

冬奥会虽已闭幕，仍有不少网友发出未能实现“一户一墩”的遗憾，且期待着冬残奥会吉祥物“雪容融”相关周边的发售。如果说“冰墩墩”再次掀起了大众的文创热潮，那么如何把文创产业这枚“雪球”滚大还需在众多方面进行深入探索。

首先，要广泛挖掘更多多元化文创IP。除了目前文创产业发展较好的一些特色景区之外，我国辽阔秀丽的自然风光、特点鲜明的民族民俗风情，都隐藏着众多文创设计素材，给文创元素的开发提供了广阔空间。其次，文创“滚雪球”不仅要“滚大”，还要向着“滚圆”“滚好”发展。目前的文创市场上，一些以礼品、摆件为成品设计的文创产品，存在设计理念较为单一，且实用性不高的问题。网络营销的热度一过，往往被消费者束之高阁，或是面临无人问津的尴尬局面。因此，想要更好地赢得市场青睐，就要在产品设计和实用性方面下足功夫。不仅要与时俱进、预判潮流趋势，更要体现产品的实用价值。

期待未来，随着文创产业的开发和繁荣，文创“雪球”可以更大更圆。（刘硕）