看电影，进景区，游乡村……刚刚过去的国庆假期，人们以丰富多样的形式，给了自己一段充实的时光。从居家生活到文旅畅游，从就地过节到出门远行，人们根据实际需求，安排着休假行程，也创设了符合个性的假期生活。

新玩法领衔，国内游方式悄然发生变化。大数据分析发现，很多之前只有小众参与的旅游项目和目的地，正在被深度挖掘。以贵州人民抗日战争纪念碑、八一南昌起义纪念馆、南宁昆仑关战役旧址等为代表的红色旅游目的地，热度跟疫情前相比逆势上涨。而主打雪山、草原、古城、林海等绝美自然风光的民宿消费量激增，其中新疆喀什的民宿订购率相比于2019年上涨超过30倍，四川阿坝、甘肃甘南、西藏林芝等地的增幅也都名列前茅。据统计，10月1日至7日，全国实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。“国庆热”折射出中国消费市场无限潜力。

2021年国庆假期，由于国内局部暴发疫情的风险仍在，诸多不确定性因素影响着不少人的出行计划，给一些景区也带来“变数”。在此背景下，人们不是选择“就地等待”，而是开启了符合现实情况的新旅游形态，比如以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”，又如线上线下联动的“云旅游”“云看展”“云赏剧”。显然，疫情没有阻挡住人们的出行脚步，也没有阻滞人们的消费热情，而是进一步激发人们开启一段更理性、更安全的旅游体验。事实上，不管是就地过节还是旅游新玩法，造就的是个性化旅游增长、激发的是包括网络经济在内的消费潜能的释放。

由今年“国庆热”带来的消费新特点，在其市场结构中，最引人关注的是文旅板块。一方面，国庆档带来电影热，特别是爱国主义等主旋律电影，将文旅消费与价值引导紧密结合。据来自猫眼的数据统计，截至10月7日16时，2021年国庆档票房达45亿元(含预售)，超越2019年“最强国庆档”的43.57亿元总票房。 另一方面，主题公园带来游玩热潮。北京环球度假区、上海迪士尼度假区等受欢迎的景区，对周边餐饮、住宿等消费有明显带动作用。文旅消费是假日经济的重要载体之一，提供丰富多元、品质上乘的文旅产品，不仅能增强旅游消费的吸引力，而且能在游玩中丰富人们的精神空间。

当然，在消费市场的结构中，有长板也有短板，有优势也有不足，要最大程度释放消费潜力，就必须更好补上短板、弥补不足。不管是一家店铺、一个景区，还是旅游行业、消费市场，在为人们提供多样产品和服务的同时，更应注重质量提升和品质品位。当旅游市场、消费环境的不足逐渐被补齐后，当人们的消费质量逐步提升后，当人们越来越倾向于精细化、品牌化消费后，当前的市场格局仍有很大的空间与潜力值得挖掘。特别是在境外旅游受限、国内旅游火爆、本地旅游成为首选的当下，谁能够发掘旅游新选择、激发旅游新潜力、提供旅游新可能，谁就能在市场竞争中脱颖而出。其实，包括旅游业在内的消费经济，正在进行一场更加贴近消费者需求、更加注重品牌品质、更加开掘业界新态的结构重塑和发展换道。

“十一”黄金周的火热背后，依托的是中国超大规模市场优势和巨大的需求潜力。中国的消费市场大，潜力更大；同时，释放内需潜力，也能更好地孕育新的市场。“国庆经济”是中国经济发展优势的一个缩影，只要在做好疫情防控的基础上，不断推出新产品、新服务，不断丰富新业态、新体验，就一定能助力经济持续健康增长。（裘勉）