据人民日报客户端报道，8月27日，国家市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告。意见稿提及，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

何为制造“容貌焦虑”？意见稿明确指出，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，即为制造“容貌焦虑”。

爱美之心人皆有之。通过医疗美容的手段，适当追求外在的美，并不为社会排斥。

但是，一些商家刻意制造“容貌焦虑”，就是套路了。只要是清醒的人，都不会将容貌与能力直接挂钩。

对于医疗美容手术，理性的人会持相对谨慎的态度，这自然不是有些人所愿意看到的。如果人人都这么理性，医疗美容机构岂不是门可罗雀？于是，他们给容貌附加上标签，让容貌的重要性突显出来：容貌已不再是单纯的外表，成了金钱地位、个人能力、品质和生活追求的象征。

这么一来，似乎医疗美容的重要性顿时大了不少。这就如同一些奢侈品，做得再好也不过是普通日用品，照理不该卖出天价，可一旦成为成功人士的标签，立马不一样了，它就代表了身份和地位，所以奢侈品广告很少强调用料和品质，只强调它的身份认同。

贩卖“容貌焦虑”的广告，其用心隐藏得更深。除了表面上的身份认同，它还传递这样一种暗示：长相是爹妈给的，但后天不努力，就是自己的问题，只能怪自己懒惰了。他们把医疗美容包装为个人努力的一种途径，非常具有迷惑性。

对此，不少人难免忐忑，担心自己成了众人眼中的那个低能懒惰的人。你不焦虑，一些商家哪来可乘之机？你不乱方寸，又怎会一步步走进圈套？一旦陷入这种情境中，就会身不由己，失去判断力，医美机构说什么就是什么，花钱如流水，甚至不惜背上借贷。等回过神来，悔之晚矣。

炒作“容貌焦虑”，除了忽悠消费者，还会恶化环境，破坏社会风尚，以不正确的价值观给社会制造偏见，造成人群的对立。

不要小看这些精心设计的广告，它通过影响价值观来改变消费心理，手段高明。也不要低估它们的影响力，它们狂轰滥炸，不停刷屏，潜移默化大众的意识，时间长了，就可能产生对社会的裹挟。此次监管部门出手，可谓直击要害。