穿梭于祖国广袤大地农田村舍之间，乡村的墙面广告构成了一道独特的风景线。

从“要致富先修路，少生孩子多种树”，到“幸福的生活不仅在于丰衣足食，也在于碧水蓝天”，从“介绍招工100人就赚20万”，到“与其到处东奔西跑，不如加盟农村淘宝”，从“打黑除恶”到“垃圾分类人人做”……从80年代的化肥、饲料等农资信息，到本世纪初的汽车、家电、智能手机，再到近几年的电商、短视频平台广告，农村墙面广告的变化就是我国农村经济社会发展进程和变迁的缩影。

一份对农村墙面广告的调查数据显示，农资类广告从10年前76%的占比陡降至8%以下，汽车类广告则从2011年的3%升至20%以上，电商类广告不仅从无到有，现今更是超过了40%的占比。手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告正在替代传统农资消费品广告。不管是“老婆必须开速锐，遥控停车不受罪”的车企，还是“养猪种树铺马路，发家致富靠百度”的互联网大亨，从中，我们可以看到农村消费升级同步跟进，消费模式也从线下走到了线上，不仅“一键买全球”，也要“一键卖全球”。而从供给端看，越来越多的商家把广大农村市场视为“必争之地”，不仅各大电商平台向农村下沉，金融服务、创业服务、高科技消费品、新潮国货……都在积极拥抱农村市场，它们让城镇百姓和乡村百姓的生活步调趋同、生活方式不断找齐。

农村墙面的一幅幅广告不仅映射出乡亲们物质生活水平的不断提高，更反映出农民精神风貌的变化。随着国家乡村振兴战略的深入实施，一些医疗、医院的墙面广告被文化墙逐一替代。“人民有信仰、民族有希望、国家有力量”在重庆巫溪县观峰村被刷成一面文化墙；在石柱县的坪坝村，“既然政策这么好，更要努力向前跑”的广告语既接地气、朗朗上口，又鼓舞着家家户户“撸起袖子加油干”的气势和干劲。

农民消费升级、乡村面貌焕然一新，离不开农村产业和经济的发展。巫山县双龙镇的大山里种满了“致富果”，全镇三分之一外出打工的年轻人返乡投入柑橘特色产业，30万株1.1万亩的柑橘变为他们的“摇钱树”；山东枣庄榴园镇依靠石榴盆景产业培养盆景盆栽大户约300户，推动当地农旅产业融合发展，田园变公园、农区变景区；黑龙江锦山镇的秦同军骄傲地指着5万亩的稻田说，“全部得到绿色认证，有了绿色招牌，我们的特色大米能卖到12元一斤，去年纯收入400多万元”……我们也就不难理解一代代墙面广告演变的背后逻辑。

今年3月，农业农村部发布“十三五”期间我国农民收入情况的数据：2020年面对新冠肺炎疫情冲击，农民收入逐季好转，全年实际增长3.8%，收入达到17131元，较2015年增加5709元。“近五年农民收入持续较快增长，城乡居民收入差距不断缩小。”

民族要复兴，乡村必振兴。“谱写新时代乡村发展新篇章”也成为刷上墙的新广告语。乡村振兴的良好开局在乡村墙面广告的变化里“见微知著”。（丁励）