受疫情影响，今年直播带货成各行业突围“利器”。遭受重创的文旅业，则是最早一批寻求与短视频平台合作的行业。据媒体报道，当下，通过网红的“云揽客”、直播带货，推介各大景点及相关文旅产品，正在成为各地“重启”文旅业的重要模式。（据8月2日《工人日报》）

这无疑是种文旅新玩法。不仅如此，为了能凸显旅游带货直播特点，主播通常不会像传统直播一样局限在狭小的直播间内，而是前往能体现当地特色的现场，给消费者带来新鲜感受。此前，广西崇左龙州县县长为了宣传当地特产银耳，走进全亚洲最大的银耳生产基地，将生产空间和流程展现在消费者面前。此后，更多直播背景选择当地风景区，主播手捧当地特产，站在镜头前侃侃而谈，既介绍当地美丽风光，又推销特色农副产品。

可以看出，从一开始的县长直播，到后来的平台专场直播，再到正在开始酝酿的由导游、旅游达人等不同人群开展的文旅创业项目直播，旅游直播这种趋势已开始显现。虽然对文旅产业来说，这些直播活动效益不可能一步到位，立竿见影。或者说，这种模式转化率周期较长，难以直接用数据划定效果，是旅游直播区别于其他快消品带货直播的特点。

但消费者通过直播中产品介绍和风景展现购买当地特产，而这些特产又作为媒介，能够唤醒消费者对当地的向往，进而形成一个良性循环，逐渐变现的多赢态势。

事实上，通过网红的“云揽客”、直播带货，推介各大景点及相关文旅产品这样的新玩法，从目前实践来看，不仅已成为各地“重启”文旅业的重要模式，而且已取得较好效果，受到市场和消费者广泛关注和认同，其后续效益正在得以显现。

值得关注的是，随着大量相似类型、甚至属于死板教条直播的涌现，不少观众已现疲态。因此如何突破现有思维定势，更好地展现自身优势，吸引观众消费，还需更多探索和创新。

一方面，未来文旅直播带货的主体应更加多元化、专业化、趣味化。这首先要求主播对该领域必须足够熟悉，能给受众提供既新颖又好看，既比较专业又有一定实用价值的信息，以期能够完成变现，并积聚粉丝，实现持续带货和品牌传播效应。

另一方面，由于前段时间疫情反复，大众对长线出游顾虑较多，因此景区门票之类产品很少在旅游直播中出现，更多是各地特色农产品。随着疫情防控转向常态化，无论市场端还是消费端，供给有所变化，需求都在调整，直播内容自然也应与时俱进，求真务实，不断加以丰富和完善。

此外，无论“云揽客”、直播带货还是推介各大景点及相关文旅产品，都须有相应的“硬核”和优质的服务做支撑、为后盾，而不能只是“播起来不错”“看上去挺美”，哗众取宠。这样，新玩法才能更好地助推文旅业由“重启”而走向“复苏”，实现双赢、多赢。