在“五五购物节”的大背景下，近日，上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委发起了旨在带动文化消费的“品质生活直播周”活动，通过场景式体验互动直播，传递品质生活理念，为消费者“种草”品质生活方式。

在刺激消费层面，上海可以说是走在了全国的前列，将线上线下进行完美的结合。无论是“五五购物节”的直播带货活动，还是“品质生活直播周”中的场景式体验互动直播，都是一个现实的生动写照。不仅拉动了全城消费，也使得人们在消费过程中拥有精神给养。

具体来看，在“五五购物节”中，不乏以淘宝、拼多多为代表的电商平台，利用电商直播带货，带动线上消费。而现在旨在带动文化消费的“品质生活直播周”活动来了，又通过场景式体验互动直播，强调文化消费，强调品质生活。如此，不仅能为消费者“种草”文化、还有助于推动文创消费，刺激和释放文化消费潜力。

无论是电商直播带货，还是场景式体验互动直播为消费者“种草”文化，都是现实中助力消费积极可观的表现形式，它们让消费更丰富，更有趣，这是值得肯定和赞扬的。

聚焦场景式体验互动直播，其确实是品质生活的重要宣扬地。据悉，小红书是本次品质生活直播周的重要参与方。小红书通过社区数据挖掘最能代表上海生活方式特色的景点、文创、演艺、艺术家装、教育、美服、美食、美妆商品等。目前已经有雅萌、小仙炖等在内的4000个品牌商家参与，1000位小红书博主开播，互动、带货直播总计近万场次。

那具体的场景性直播是怎么样的呢？比如，在小红书的相关直播中，像蔓楼兰旗袍，通过创作者在店里直播介绍、上身试穿，让更多人了解传统服饰。

还有像EDG电竞战队的训练基地探访，以游戏迷的视角去做，让更多喜欢电竞文化用户更了解这个产业。要明确的是，和购物直播不同，探访式直播更加讲究互动交流时的场景感。在电竞探访直播中，“没想到电竞已经如此火爆”“我也想玩一把游戏了”的网友留言充斥着直播间。如此看，这确实有利于让不了解电竞的人通过对电竞俱乐部更生活化的展现，激发人们对电竞文化的兴趣。这些场景体验式直播，写实而又生动，非常有现实价值和意义。

活动中，博主们走出直播间，走到线下，通过实地参观、探店这种“场景式体验互动直播”，将真实的消费场景通过直播镜头分享给用户，在现场与用户实时互动，及时分享，这也是小红书互动直播的一大特色。据悉，全网用户都可以通过直播发现和“种草”上海品质生活消费场景。这也能发挥小红书长期深耕生活方式领域的优势，以及互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。

这样的活动，既有实物交易，也有文化消费，更有消费者在精神层面的自我成长与提升，可以说是“一举三得”之举。

如此，不仅切合平台定位，充分利用平台优势，也契合了上海的直播特色。让更多人借着这样的机会，感受上海的品质生活，进而让文化消费真正释放出来，热起来，也能进一步助推消费的全面复苏，充分发挥好消费对经济复苏的拉动作用，让社会发展回归正常良性的轨道。

场景式直播带动文化消费，让消费更生动有意义。这一方向，其实有着更广阔的前景和想象空间，希望相关平台和企业能够再接再厉，既实现无数个体的自我价值，也在这个过程中寻求社会价值的升华。