“农民院士”直播1小时，卖完25吨土豆！长期与土地打交道的中国工程院院士朱有勇，一直在帮助贫困地区群众通过种植土豆、三七等脱贫致富，土地和农民成了他最好的朋友，也让他有了“农民院士”的称号。（4月14日 中国新闻网 ）

近年来，通过电商平台直播“带货”，帮助群众销售农副产品，并非新鲜事，效果也不错。特别是今年遭受新冠肺炎疫情的影响，在不少地方出现农副产品滞销的情况下，一些专家、党员干部、领导干部也化身“网红”，为当地农副产品宣传、吆喝，亲身参与直播“带货”，一定程度上缓解了滞销压力，减轻了困难群众的收入压力。

今年是脱贫攻坚决战决胜的大考之年，打赢2020年“收官战”，关键之一就是要确保困难群众增产增收。只有让群众的努力付出转化成经济收入，把增强群众脱贫的积极性主动性，转化成群众内化于心外化于形的致富自觉，才能有效确保脱贫攻坚的效果和质量。具体来说，要让群众的劳作有效转化成经济收入，除了要通过大力转移劳动力，帮助群众通过务增加收入外，就是要帮助群众搞好农副业生产，提高生产效率和产品质量，在稳定的基础上，不断增加困难群众的经济收入。

要确保群众通过农副业生产增产又增收，产品的销售非常关键。就农副产品销售而言，包装和宣传虽然非常重要，需要真正在市场上打出品牌，赢得消费者的口碑。化身“网红”，走上直播间，推荐、宣传当地农副产品、特色，对于销量肯定有很大帮助，毕竟在更多消费者心中，“公家人”所代表的就是“诚信”。

但是，如果产品价格缺乏竞争力、质量有问题，即便消费者能为其买单一次，恐怕也不会有第二次。所以，要有所为有所不为，特别要把好质量关，决不能夸大宣传、以次充好，甚至货不对板，否则，不仅难以帮助困难群众解决农副产品滞销的问题，更会对当地农副产品的形象带来负面影响，甚至还会影响当地脱贫攻坚的步伐。

“农民院士”的称号，固然自带“光环”，但工程院院士朱有勇，1小时直播“带货”就能销售25吨土豆，消费者真正愿意为其买单的，除了有院士亲自“吆喝”、大力推荐的因素外，当地土豆“皮肤好、体格大，一个就能炒一大盘”等优质特点，才是关键所在。

通过直播“带货”助农，无疑是解决农副产品滞销的有效途径，也是助力困难群众脱贫致富的具体举措，但坚持以“质”取胜，才是“硬”道理，以实为实，才能赢得市场青睐。（钟国仁）