“双11”今年十一周岁了。以往“双11”，很多人喜欢盲目跟风，被各种营销广告所吸引，一口气购回许多打折商品，但质量和使用率却不尽如人意。经过多年“洗礼”，消费者面对“双11”的心理逐渐发生变化，不再单纯“买买买”，越发沉着从容。（11月12日 长城网）

　　有人扫货“狂战”，有人拭目观望，“双11”俨如一部消费“心理学”。今年“双11”预售战早就打响，打折力度一浪高于一浪，但一众消费者表现淡定，消费趋于理性成熟。社交媒体上“任他福利漫天，我自安于盘石”附和者不少，而紧盯需求、精准下手的网友群体，似乎也在扩大。

　　面对喧嚣的电商造节，消费理性显著增加，原因不外乎三：一是屡遭货不对板、明降暗升、大数据杀熟等套路“教育”，开始为冲动惹的“祸”买单；二是认清疯抢到的不少商品或质量参差，或被“冷藏”在角落的事实，渐从争夺眼球的营销迷障中走出，不再一看到“一折到底”“限时特惠”“买到就是赚到”等煽动性字眼就眼红心跳；三是购买力增强，对待特价和促销的态度更为谨慎，会依据自身能力尽量选择质量更优的产品。但不管怎样，在此消彼长的博弈中，部分消费者已能够抵御“低价”刺激，不被消费的符号牵动。

　　质言之，“双11”狂欢趋向理性，是在纠偏过往的消费理念，告别盲目从众，回归理性冷静。从媒体采访可知，近年来，与过去更多关注“价廉”不同，投机消费行为逐渐减少，消费者购物更注重商品价值、服务以及精神体验，购买更加“有数”，“需要就买，不需要就不买”成为共识。

　　从认知上纠偏，也是给“过热”的“双11”降温的最好路径。放眼现实，这种纠偏正扩散蔓延，蔚然成风。此前有网友总结出一条规律：“但凡有一丝犹豫，都坚决不买。”以此为绳，衡量被精准推送的商品，会发现其实并没有那么多“非买不可”。这一铁律已为越来越多网友所接受、运用，成为指南性质的经验被广泛传播。

　　时间推移和沉淀下，“双11”终将从狂欢过渡为日常，回归正常的商业逻辑，彼时唯一决定买与不买的，理应是真实的需求，其胜过一切优惠云烟。毕竟，不需要的东西，再便宜都不划算；需要的东西，价格稍高也合宜。